4月19日，作為針對(duì)北京和周邊地區(qū)消費(fèi)者的一次集中展示，寶馬“2018 BMW Mission i探境未然”活動(dòng)的北京站正式啟動(dòng)。
通過(guò)模擬新能源汽車(chē)典型使用場(chǎng)景、講解新能源車(chē)型技術(shù)特點(diǎn)，寶馬在自動(dòng)駕駛、電動(dòng)出行、智能互聯(lián)及共享服務(wù)四個(gè)方面設(shè)計(jì)了用戶(hù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，這也是寶馬在以電動(dòng)化為主題的Mission i系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要部分。
相比較而言，豪華品牌一直更傾向于通過(guò)品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，來(lái)推廣新技術(shù)和新產(chǎn)品，寶馬此次也將通過(guò)系列體驗(yàn)互動(dòng)樹(shù)立電動(dòng)出行的品牌形象。
沉浸式前瞻未來(lái)
作為寶馬全新的新能源體驗(yàn)平臺(tái)，BMW Mission i被認(rèn)為是寶馬推進(jìn)“四化”戰(zhàn)略落地的重要組成部分。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也可以感受到，通過(guò)不同板塊的場(chǎng)景設(shè)定，以及VR技術(shù)、3D打印等頗具科技感的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，寶馬將互聯(lián)科技、無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)、ReachNow分時(shí)租賃服務(wù)等基于新能源車(chē)型的科技化配置與服務(wù)逐一進(jìn)行了展示。
同時(shí)還對(duì)參與體驗(yàn)者進(jìn)行了角色設(shè)定，并通過(guò)內(nèi)外場(chǎng)區(qū)分、中短途試駕等方式，還原了電動(dòng)車(chē)用戶(hù)的主要使用場(chǎng)景和用戶(hù)體驗(yàn)痛點(diǎn)，很大程度上為用戶(hù)解答了電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品的使用疑慮。
以用戶(hù)最關(guān)心的充電設(shè)施為例，寶馬在i系列電動(dòng)車(chē)上，與國(guó)內(nèi)公共充電服務(wù)合作伙伴一同擴(kuò)展即時(shí)充電網(wǎng)絡(luò)，在2018年底前將達(dá)到8萬(wàn)個(gè)，覆蓋全國(guó)100個(gè)以上的城市。同時(shí)免費(fèi)安裝私人充電樁或提供充電卡套裝。
此外寶馬還通過(guò)BMW車(chē)載互聯(lián)駕駛、BMW云端互聯(lián)APP或即時(shí)充電微信公眾賬號(hào)等多個(gè)渠道，幫助用戶(hù)查找和預(yù)約充電樁，從服務(wù)層面解決用戶(hù)痛點(diǎn)。
多樣化產(chǎn)品陣容
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供體驗(yàn)的車(chē)型也不局限于純電動(dòng)的i系列產(chǎn)品，還有包括新BMW 5系插電式混合動(dòng)力車(chē)型在內(nèi)的6個(gè)車(chē)系，如新純電動(dòng)i3、i8、X1插電式混合動(dòng)力、X5插電式混合動(dòng)力以及7系插電式混合動(dòng)力在內(nèi)的10款新能源車(chē)型。
在包涵純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力在內(nèi)的新能源產(chǎn)品陣容上，寶馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從緊湊型轎車(chē)到大型豪華轎車(chē)、從SUV到超級(jí)跑車(chē)等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋，能夠進(jìn)一步的滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的新能源汽車(chē)產(chǎn)品需求。
在2018年的北京車(chē)展上，寶馬還將發(fā)布多款新能源汽車(chē)產(chǎn)品，包括全新i4、iX3以及iNEXT在內(nèi)的更多純電動(dòng)車(chē)型，可以說(shuō)實(shí)現(xiàn)了寶馬集團(tuán)全部品牌的電動(dòng)化。
在網(wǎng)絡(luò)布局方面，目前寶馬在國(guó)內(nèi)的近250家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，都實(shí)現(xiàn)了新能源車(chē)型的售賣(mài)，北京地區(qū)可提供新能源車(chē)相關(guān)的銷(xiāo)售和售后服務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商就已達(dá)15家
作為將自身定義為“科技公司”的老牌豪華汽車(chē)品牌，寶馬正從產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)多個(gè)層面，著力推動(dòng)電動(dòng)化進(jìn)程。在4月19日至22日北京站，5月11日至13日天津站，在為期7天的活動(dòng)中，將有近千名北京、天津等地消費(fèi)者率先體驗(yàn)到寶馬新能源車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。
