2018年1月30日，在歷經(jīng)數(shù)十個(gè)夜以繼日的緊張調(diào)研統(tǒng)計(jì)工作之后，"風(fēng)云車Best Cars 2018"盛典于北京北辰洲際酒店正式舉行，眾多汽車廠商的領(lǐng)導(dǎo)代表、數(shù)十位媒體同仁以及多位忠實(shí)讀者出席并共同見證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。
"風(fēng)云車"是面向汽車消費(fèi)核心用戶的大型汽車市場調(diào)研項(xiàng)目，是馭動(dòng)汽車自2001年以來連續(xù)17年與國際著名汽車媒體auto motor und sport（簡稱ams）共同打造的汽車文化超級IP。"風(fēng)云車"超級IP包括以下5部分內(nèi)容：數(shù)以萬計(jì)的用戶全面參與投票、國際領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告、汽車業(yè)界翹楚高度認(rèn)可的"奧斯卡"盛典、全媒體全平臺的IP傳播以及榮譽(yù)優(yōu)品與消費(fèi)者的深度體驗(yàn)互動(dòng)。
風(fēng)云車2018共有19項(xiàng)車型大獎(jiǎng)、13項(xiàng)品牌大獎(jiǎng)和7個(gè)特別大獎(jiǎng)花落贏家。2017年的中國車市非同尋常，在多種利空因素的共同作用下，結(jié)束了近10年的高速增長，進(jìn)入微增長新態(tài)勢，往年的皆大歡喜也變?yōu)閹准覛g樂幾家愁，各種跌宕起伏的劇情上演，堪比一部大片。而就在這種大環(huán)境下，這些獲獎(jiǎng)車型、品牌和團(tuán)隊(duì)?wèi){借著自身的實(shí)力與對市場睿智地判斷，贏得了中國消費(fèi)者的認(rèn)可，可謂逆境之中方顯英雄本色，這也使得今年的每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都更具價(jià)值。
| ams車評中國創(chuàng)始人、ams馭動(dòng)傳媒董事長吳崢先生 |
"風(fēng)云車2018"不單純是一次頒獎(jiǎng)活動(dòng)，也是一次經(jīng)過認(rèn)真設(shè)計(jì)和執(zhí)行的、關(guān)于汽車消費(fèi)的民意調(diào)查。所有參加投票讀者的意見被匯集、統(tǒng)計(jì)，最終得出一系列指標(biāo)性數(shù)據(jù)。它不僅能反映一個(gè)國家地區(qū)市場的消費(fèi)者意見，更是中國消費(fèi)者選車購車時(shí)真實(shí)情況的反饋。
風(fēng)云車所調(diào)研的對象不僅是汽車消費(fèi)者，更是汽車消費(fèi)群體中的意見領(lǐng)袖。他們通過調(diào)研活動(dòng)將自己對汽車產(chǎn)品的認(rèn)知、對中國汽車市場的了解和對不同汽車品牌及車型的喜好傳達(dá)出來，這也是ams馭動(dòng)汽車風(fēng)云車調(diào)研活動(dòng)最珍貴的內(nèi)涵所在——它不僅是中國汽車消費(fèi)者的民心所向，更是給予了汽車制造商在中國市場未來研發(fā)及投放產(chǎn)品以寶貴的參考和啟迪。
風(fēng)云車調(diào)研活動(dòng)在ams馭動(dòng)汽車《汽車博覽》雜志2017年9月刊和10月刊以及車評網(wǎng)www.cheping.com.cn刊登調(diào)查問卷及候選車型，然后收集2017年9月10日至11月15日讀者選票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。今年共收集3萬余張有效選票，所有有效的選票都發(fā)送到德國總部進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在此之上，我們與時(shí)俱進(jìn)地加入了微博與微信話題參與的方式，利用新媒體手段獲得了大量珍貴、有價(jià)值的消費(fèi)者民意。超過10萬人次的中國消費(fèi)者在關(guān)注和參與著風(fēng)云車2018！
風(fēng)云車最佳車型
風(fēng)云車調(diào)研把市場上銷售的所有車型分成11大類（分別是"微型車"、"小型車"、"準(zhǔn)中級車"、"中級車"、"行政級車"、"豪華級車"、"運(yùn)動(dòng)車"、"敞篷車"、"SUV小"、"SUV大""MPV"），按照車型來源又分為兩部分——國產(chǎn)車類和綜合車類，綜合車類指以在中國市場上銷售的進(jìn)口車和國產(chǎn)車總體為調(diào)查基準(zhǔn)，由參與風(fēng)云車活動(dòng)的讀者針對各類車型同時(shí)投票，選出各個(gè)單項(xiàng)中的最佳車型。
風(fēng)云車品牌大獎(jiǎng)
"風(fēng)云車盛典"不僅僅是一項(xiàng)頒獎(jiǎng)活動(dòng)，"風(fēng)云車"更是消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果的發(fā)布平臺。經(jīng)年積累的調(diào)研數(shù)據(jù)證明，"風(fēng)云車"的調(diào)研數(shù)據(jù)具有很高的市場前瞻性。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，品牌的價(jià)值對于中國汽車消費(fèi)的指導(dǎo)作用越來越強(qiáng)，從2012年起，"風(fēng)云車"增加了品牌大獎(jiǎng)，授予在Imagesurfer汽車品牌形象十三項(xiàng)指標(biāo)中得票率最高的品牌。
"風(fēng)云車"的"品牌形象"調(diào)查，是按照一個(gè)汽車品牌在質(zhì)量和感性上給消費(fèi)者的印象分成13個(gè)關(guān)鍵的品牌形象要素，請讀者針對這些要素選擇符合他們要求的品牌，從而統(tǒng)計(jì)出中國汽車市場上主要品牌的綜合排名和主要國產(chǎn)品牌的排名。這個(gè)排名表由于極具客觀性和代表性地反映了競爭品牌在當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)者心目中的地位，可以說這13項(xiàng)指標(biāo)是汽車制造商在中國市場發(fā)展的依據(jù)，因而尤其受到汽車制造商的重視。
本屆調(diào)研活動(dòng)中，入圍者是在中國市場上銷售的41個(gè)品牌、404款候選車型， 最終，共有18款車型斬獲了19項(xiàng)風(fēng)云車車型大獎(jiǎng)（即：Best Cars）。
風(fēng)云車特別大獎(jiǎng)
而風(fēng)云特別大獎(jiǎng)是為了鼓勵(lì)與表彰在2017年度，那些表現(xiàn)非凡的個(gè)人與團(tuán)隊(duì)，和在汽車運(yùn)動(dòng)及汽車文化傳承領(lǐng)域功勛卓著的品牌與汽車制造商。正是他們以及他們所代表的團(tuán)隊(duì)的業(yè)勤行篤，才使得汽車成為了最富魅力的交通工具并越發(fā)受到消費(fèi)者的喜愛。
2012年，"風(fēng)云車"組委會在傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立"風(fēng)云特別大獎(jiǎng)"，用以表彰當(dāng)年度在中國汽車市場上表現(xiàn)特別卓越的人、團(tuán)隊(duì)及營銷方案等，特別獎(jiǎng)也是"風(fēng)云車"活動(dòng)的固定獎(jiǎng)項(xiàng)，每年一選。2014年，組委會在此基礎(chǔ)上增設(shè)了"風(fēng)云汽車運(yùn)動(dòng)大獎(jiǎng)"， 用以表彰在傳承與弘揚(yáng)汽車運(yùn)動(dòng)方面有特別貢獻(xiàn)的人、車或事件。去年又增加了"風(fēng)云創(chuàng)新大獎(jiǎng)"。
雖然轟轟烈烈的"風(fēng)云車2018"盛典活動(dòng)已告一段落，但關(guān)于風(fēng)云車獲獎(jiǎng)車型、獲獎(jiǎng)品牌及獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)的傳播才剛剛開始，至下一次風(fēng)云車調(diào)研活動(dòng)開始之前，ams馭動(dòng)汽車會借助全面的媒體平臺持續(xù)發(fā)聲，將獲獎(jiǎng)背后更多鮮為人知的、有趣的故事講述給廣大的中國消費(fèi)者，使大家可以對汽車有更全面、更深入的了解。毫無疑問，這也是汽車文化的一個(gè)組成部分。
隨著消費(fèi)者對于汽車的認(rèn)識更加深入，大家購車的觀念也越發(fā)理性，這也使得我國汽車市場日趨成熟。而透過"風(fēng)云車"這項(xiàng)大型的消費(fèi)者調(diào)研活動(dòng)，我們也可以清楚的看到廣大消費(fèi)者對于"好車"認(rèn)知的變化。"從群眾中來，到群眾中去",ams馭動(dòng)汽車匯聚了大家的聲音，并引領(lǐng)更多消費(fèi)者認(rèn)識、購買和使用這些好車，同時(shí)也對各大品牌有著極高的參考價(jià)值。
不忘初心，砥礪前行。感謝廣大讀者、車迷、汽車廠商十余年來的鼎立支持，你們的支持就是"風(fēng)云車"評選活動(dòng)繼續(xù)前行的動(dòng)力，并且在前行的道路上，我們不僅會保持自身特色，也將與時(shí)俱進(jìn)，為每一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者發(fā)出最真實(shí)的聲音。
