1月27日，由車(chē)影工場(chǎng)主辦的趣·不凡2018汽車(chē)視頻營(yíng)銷(xiāo)大賞在北京麗晶酒店召開(kāi)。本屆主題為“聚焦內(nèi)容價(jià)值與生態(tài)變革”，活動(dòng)匯聚了產(chǎn)業(yè)鏈上的各路行業(yè)大咖與資深汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人士，從內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端到廣告主、營(yíng)銷(xiāo)方、媒體方近400位嘉賓齊聚一堂，共同探討最新的全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，同時(shí)針對(duì)汽車(chē)領(lǐng)域內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，分享高效優(yōu)化的解決方案。
以下是車(chē)影工廠(chǎng)創(chuàng)始人馬曉波的發(fā)言實(shí)錄：
【回顧2017，“車(chē)影工場(chǎng)”成長(zhǎng)縮影】
接下來(lái)我占用大家一點(diǎn)時(shí)間，請(qǐng)大家跟我回顧一下，在2017年我們到底都做了什么。我最想感謝的還是在過(guò)去一年，一直以來(lái)支持我們的媒體小伙伴，正是由于你們給我們的不斷支持，才能讓我們能夠集中精力做很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被更多的人看到。同時(shí)感謝過(guò)去一年支持我們的企業(yè)，一起攜手做出了很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
去年年初的時(shí)候，《汽車(chē)洋蔥圈》只有六個(gè)節(jié)目，到年底的時(shí)候我們推出14檔節(jié)目，其中一些是與平臺(tái)包括騰訊汽車(chē)、新浪汽車(chē)聯(lián)合出品的內(nèi)容。
另外，我們?nèi)ツ陮?duì)《汽車(chē)娛樂(lè)星球》做了很多大膽嘗試，其中有一個(gè)案例非常讓人驕傲，就是我們幫助寶馬在《我的前半生》這部劇中的表現(xiàn)，做了視頻的二次傳播。這個(gè)視頻，把寶馬在所有《我的前半生》里面植入的鏡頭剪輯出來(lái)編成很有意思的故事。這個(gè)視頻在汽車(chē)領(lǐng)域里面，打造了超過(guò)1000萬(wàn)的播放數(shù)據(jù)，產(chǎn)生了非常出色的營(yíng)銷(xiāo)效果。
同時(shí)我們還與會(huì)火聯(lián)合出品了一檔新綜藝《上車(chē)吧好漢》，其中成員有我、馬睿、李戈、汪聰，我們一起去內(nèi)蒙做挑戰(zhàn)之旅，這也是汽車(chē)領(lǐng)域極具開(kāi)拓性的一檔節(jié)目。
最后就是我們的《汽車(chē)女魔頭》這個(gè)IP，他的創(chuàng)始人李戈是一個(gè)非常有意思的段子手，她表達(dá)能力非常強(qiáng)，我特別欣賞她。除此之外我們還有微博的MCN矩陣，幫助大家做更好的內(nèi)容擴(kuò)散。
很多人說(shuō)到曉波就會(huì)想到“汽車(chē)洋蔥圈”，畢竟大家對(duì)于“汽車(chē)洋蔥圈”印象太深刻了，汽車(chē)洋蔥圈在整個(gè)行業(yè)里非常領(lǐng)先，拿了無(wú)數(shù)的行業(yè)大獎(jiǎng)，受到大家的廣泛認(rèn)可。但其實(shí)汽車(chē)洋蔥圈并不是我們的全部，所以我們?cè)诮裉煺綄?duì)外推出我們公司新的品牌叫做車(chē)影工場(chǎng)，我們希望通過(guò)車(chē)影工場(chǎng)的建立，以及我們不斷努力，可以更好地服務(wù)我們的行業(yè)、創(chuàng)作者、媒體朋友，致力于把它打造成為全國(guó)最大的汽車(chē)視頻內(nèi)容平臺(tái)。
剛才說(shuō)的都是汽車(chē)行業(yè)領(lǐng)域，不管我們幾大IP還是我們的合作伙伴，從來(lái)沒(méi)有止步于對(duì)跨界的探索。我作為從業(yè)15年的汽車(chē)人，一直認(rèn)為世界上超過(guò)95%的人可能并不關(guān)注汽車(chē)類(lèi)的媒體，但是他真的會(huì)買(mǎi)車(chē)也會(huì)開(kāi)車(chē)，也需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)。那么我們?cè)趺捶?wù)他們呢？或者說(shuō)我們?cè)趺磶椭髽I(yè)去覆蓋他們呢？
所以去年我們就和會(huì)火聯(lián)手打造了一檔節(jié)目叫《上車(chē)吧好漢》，進(jìn)行了第一次的嘗試，這個(gè)嘗試效果非常不錯(cuò)，全網(wǎng)獲得超5000萬(wàn)播放，成功覆蓋懂車(chē)和不懂車(chē)的兩個(gè)人群。
【展望未來(lái)，一起跨界打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例】
在未來(lái)，我們也會(huì)做更多跨界。為什么汽車(chē)行業(yè)需要跨界內(nèi)容，尤其是和我們這些內(nèi)容創(chuàng)作者合作？為什么目前行業(yè)里做得很少呢？接下來(lái)請(qǐng)看一段視頻，告訴大家為什么是這樣。（VCR）
跨界行業(yè)為什么做不好？其實(shí)跨界這件事，最大的問(wèn)題就在于我們之前大多數(shù)的溝通都在跨界層面，發(fā)現(xiàn)很多對(duì)于內(nèi)容的了解、理解并不是特別深刻。所以未來(lái)，像我們這種非常懂汽車(chē)行業(yè)又懂專(zhuān)業(yè)內(nèi)容又懂跨界內(nèi)容的平臺(tái)，能夠幫助企業(yè)連接到各種各樣的消費(fèi)者，我覺(jué)得這將是非常有意義的一件事。
所以我們推出了跨界引擎，它是和整個(gè)行業(yè)最頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)IP，一起來(lái)打造內(nèi)容共生的平臺(tái)。我們非常榮幸可以和會(huì)火、遇言·不止、北半球、papi醬的papitube、以及最近超火爆的沖頂大會(huì)等等進(jìn)行合作，在未來(lái)我們希望幫助這些合作伙伴連接汽車(chē)客戶(hù)，打通以前做不了的事情。希望通過(guò)這種努力跟探索，能夠幫助行業(yè)獲取更加優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
說(shuō)到最后，我想回到今天的主題，在今天的舞臺(tái)上，我播放了兩段視頻，這兩段視頻就是我們?nèi)粘Ｗ龅墓?jié)目，一個(gè)是《就想跟你說(shuō)》，一個(gè)是《十萬(wàn)個(gè)為什么》。而今天通過(guò)我們的努力，把平凡的內(nèi)容創(chuàng)造了很多不一樣，創(chuàng)造了不凡，未來(lái)，希望可以和在座的每一位共同聯(lián)手，把我們的不凡筑造為偉大！
