東風(fēng)英菲尼迪2017年銷量再創(chuàng)歷史新高，助力中國市場成為英菲尼迪全球增速最快的單一市場，1-12月累計銷量48,408臺，同比增長16.4%；國產(chǎn)車型Q50L和QX50全年累計銷量29,134臺，同比增長9%，銷量占比超六成。
2018年，東風(fēng)英菲尼迪將繼續(xù)以“挑戰(zhàn)者”之姿深耕中國豪華品牌市場，陸續(xù)推出6款新車，其中包括兩款重磅國產(chǎn)車型新Q50L及全新一代QX50。作為“中國制造，為中國制造”戰(zhàn)略持續(xù)落地的重要舉措，大連工廠成為英菲尼迪在中國的第二個國產(chǎn)化生產(chǎn)基地的同時，將與襄陽工廠優(yōu)勢互補、形成合力，并于2018年內(nèi)投產(chǎn)全新一代QX50。
東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸表示：“2018年將是東風(fēng)英菲尼迪砥礪前行、超越自我的‘奮進之年’，我們將憑借專注的產(chǎn)品力塑造，挑戰(zhàn)者品牌2.0戰(zhàn)略性落地，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)改善及經(jīng)銷商盈利能力提升，攜手用戶‘盡釋潛能，成就更好的自己’。”
東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新表示：“今年，東風(fēng)英菲尼迪的國產(chǎn)化進程將向縱深發(fā)展，以重磅戰(zhàn)略車型的推出為新的突破契機，從用戶視角出發(fā)，在營銷、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)三大維度持續(xù)聚焦用戶體驗和用戶價值，堅持企業(yè)‘高質(zhì)量’發(fā)展之路。”
全新一代QX50年內(nèi)投產(chǎn) 多維度產(chǎn)品戰(zhàn)略挑戰(zhàn)市場新格局
2018年，東風(fēng)英菲尼迪將推出包括全新一代QX50和新Q50L在內(nèi)的兩款重磅新車和四款改款車型，開啟英菲尼迪產(chǎn)品攻勢的序幕，挑戰(zhàn)豪華車市場新格局。
作為英菲尼迪挑戰(zhàn)最具潛力豪華SUV市場的戰(zhàn)略車型，全新一代QX50基于英菲尼迪全新SUV車型平臺開發(fā)，搭載全球首款量產(chǎn)可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機VC-Turbo，秉承全面升級的“突破美學(xué)”設(shè)計理念，再次刷新豪華SUV的傳統(tǒng)認知。該款車型將于年內(nèi)在雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟標桿工廠大連工廠實現(xiàn)國產(chǎn)，再次兌現(xiàn)英菲尼迪為中國用戶帶來獨一無二豪華用車體驗的至臻承諾。
新Q50L將在2018年領(lǐng)銜英菲尼迪轎車家族，以豪華和運動兩種風(fēng)格、越級配置、豪華質(zhì)感，為用戶帶來卓越駕控體驗，重新定義豪華品牌中級車價值典范。
在剛剛過去的2018北美國際車展上，英菲尼迪發(fā)布了全新Q Inspiration概念車，通過創(chuàng)新的可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機VC-Turbo，下一階段自動駕駛技術(shù)以及獨特的人性化內(nèi)飾設(shè)計，為豪華中型轎車領(lǐng)域未來駕乘體驗的提升指明了方向。Q Inspiration概念車對于未來英菲尼迪全新產(chǎn)品的設(shè)計語言和設(shè)計趨勢具有更高的參考價值；也預(yù)示著VC-Turbo發(fā)動機在接下來的一段時期內(nèi)，將會成為英菲尼迪品牌最重要的動力系統(tǒng)。
此外，英菲尼迪宣布將從2021年開始，推出搭載電力驅(qū)動系統(tǒng)的新車型。未來，英菲尼迪將提供包括純電動車型、e-POWER混合動力車型在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。作為日產(chǎn)汽車公司旗下惟一的豪華汽車品牌，英菲尼迪將優(yōu)先使用公司先進的低排放技術(shù)和相關(guān)解決方案。得益于在汽車低排放技術(shù)領(lǐng)域的不懈探索，預(yù)計到2025年，英菲尼迪全球銷量的50%將來自電動汽車。
挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略進入2.0階段 “奮進之年”成就更好的自己
2017年，英菲尼迪正式發(fā)布“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略，在全價值鏈重要環(huán)節(jié)踐行挑戰(zhàn)精神，從品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、團隊等各方面精耕細作，完成了品牌重塑和體系力提升兩大目標。
2018年，“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略將進入2.0階段，東風(fēng)英菲尼迪將聚焦用戶觸點，提升產(chǎn)品體驗、服務(wù)體驗、價值體驗。在“挑戰(zhàn)者”2.0階段，東風(fēng)英菲尼迪將以用戶為中心，結(jié)合創(chuàng)意、內(nèi)容與體驗營銷三大維度展開新的品牌營銷攻勢。同時以兩款重磅戰(zhàn)略新車為依托，以更加精準的目標用戶定位和更加精確的體驗平臺選擇，強化用戶參與感。通過“2018英菲尼迪斯巴達勇士賽”、“SUV挑戰(zhàn)之路第二季”等富于挑戰(zhàn)樂趣、積極能量的營銷活動，不斷強化英菲尼迪品牌與用戶之間“有溫度”、“能共鳴”、“共成長”的親密伙伴關(guān)系，攜手用戶“盡釋潛能，成就更好的自己”。
在經(jīng)銷商層面，2018年，東風(fēng)英菲尼迪持續(xù)轉(zhuǎn)變思路，攜手經(jīng)銷商共同管理市場，積極提升經(jīng)銷商經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力，賦能共贏。同時，堅持以提升用戶體驗和用戶價值為原點，使用多元化工具支持經(jīng)銷商改善經(jīng)營過程和服務(wù)質(zhì)量，加強經(jīng)銷商銷售培訓(xùn)、現(xiàn)場指導(dǎo)、豪華標準升級，進而提升整體用戶滿意度。
面對2018年市場的嶄新機遇，東風(fēng)英菲尼迪將憑借全新的產(chǎn)品攻勢、全面升級的品牌戰(zhàn)略、持續(xù)優(yōu)化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，以滿足用戶需求的初心和無懼挑戰(zhàn)的信心，昂首步入“奮進之年”。
