2018年1月29日，“北汽集團(tuán)入選2018央視國(guó)家品牌計(jì)劃啟動(dòng)儀式”在北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心舉行。北汽集團(tuán)此次成功入選2018中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃-行業(yè)領(lǐng)跑者”, 將與中央電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的進(jìn)程中,借助國(guó)家級(jí)電視臺(tái)的國(guó)際化平臺(tái),進(jìn)一步提升品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)新的突破。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安；北汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)徐和誼，北汽集團(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理蔡速平，以及北汽集團(tuán)成員單位北京汽車股份有限公司、江西昌河汽車有限公司、北京汽車集團(tuán)有限公司越野車事業(yè)部、北京新能源汽車股份有限公司、北京汽車銷售有限公司、北汽銀翔汽車有限公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了儀式。
登陸國(guó)家平臺(tái) 點(diǎn)亮“中國(guó)制造”國(guó)際名片
作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，中央電視臺(tái)是中國(guó)最重要的思想文化傳播平臺(tái)之一。國(guó)家品牌計(jì)劃積極響應(yīng)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略目標(biāo)，目的在于培育出一批能夠在國(guó)際舞臺(tái)上代表中國(guó)的優(yōu)秀品牌。中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”自 2017 年推出，發(fā)現(xiàn)和培育了一批能夠代表今天中國(guó)國(guó)家實(shí)力，代表世界第二大經(jīng)濟(jì)體參與世界競(jìng)爭(zhēng)、參與國(guó)際事務(wù)的中國(guó)品牌。
北汽集團(tuán)是中國(guó)汽車骨干企業(yè)，擁有60年的發(fā)展歷史，在新中國(guó)汽車工業(yè)的光輝發(fā)展歷程中扮演了重要角色，形成了以北京越野車為代表的民族品牌經(jīng)典。2017年，是北汽集團(tuán)奮斗的一年，收獲的一年，主要指標(biāo)穩(wěn)健增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益再創(chuàng)新高，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4703.4億元，同比增長(zhǎng)15.8%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14.4%，在“世界五百?gòu)?qiáng)”中名列第137位，已成為具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的“中國(guó)制造”名片。
北汽集團(tuán)與中央電視臺(tái)達(dá)成新的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將借助中央電視臺(tái)的國(guó)際化平臺(tái)，發(fā)揮雙方各自資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
在此次北汽集團(tuán)與中央電視臺(tái)圍繞“國(guó)家品牌計(jì)劃”達(dá)成合作之前，2017年雙方在《朗讀者》節(jié)目中就有了成功合作。2017年初，由北汽集團(tuán)獨(dú)家冠名的《朗讀者》大獲成功，形成了萬(wàn)眾矚目的文化現(xiàn)象，起到了“成風(fēng)化人，凝心聚力”的作用。北汽集團(tuán)“行有道 達(dá)天下”的品牌理念也因此廣為人知，北汽品牌收獲了更豐富的文化內(nèi)涵和更廣泛的知名度。
北汽集團(tuán)與中央電視臺(tái)在攜手打造《朗讀者》的過程中，緊密配合、以心相交，形成了文化理念的深度共鳴，為雙方長(zhǎng)期合作奠定了基礎(chǔ)、提供了范例。北汽集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)徐和誼指出：“國(guó)家責(zé)任、全球視野、人文情懷是我們和中央電視臺(tái)的共同理念，也是我們攜手合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
整合集團(tuán)資源 助力產(chǎn)品推廣
在2018“國(guó)家品牌計(jì)劃”的合作中，北汽集團(tuán)將攜旗下北汽紳寶、北京(BJ)越野車、昌河汽車、北汽新能源、北汽銀翔等品牌整體登陸中央電視臺(tái)這一國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)，全面展示“集團(tuán)化”的整體品牌格局。
實(shí)施“集團(tuán)化”戰(zhàn)略十年以來，北汽集團(tuán)建立起自主品牌、合資合作、新能源汽車、零部件、服務(wù)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)金融、國(guó)際化、通用航空、出行服務(wù)、改革調(diào)整十大業(yè)務(wù)板塊綜合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)布局的拓展，不斷豐富著北汽集團(tuán)的品牌體系，形成了集團(tuán)品牌統(tǒng)領(lǐng)下覆蓋各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的“大北汽”品牌格局。
在“集團(tuán)化2.0”時(shí)代，北汽集團(tuán)將發(fā)揮集團(tuán)總部的資源調(diào)配和品牌管理能力，以集團(tuán)品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)為各子品牌提供更多支持，形成整體協(xié)同效應(yīng)。中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”就是北汽集團(tuán)為旗下子品牌提供的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，不僅將為北汽集團(tuán)全品牌體系的發(fā)展注入新力量和新文化內(nèi)涵，也將通過熒屏將北汽集團(tuán)旗下各品牌更加充分地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，促進(jìn)北汽產(chǎn)品的渠道下沉和市場(chǎng)拓展。
2018年，北汽集團(tuán)將借助中央電視臺(tái)“國(guó)家品牌計(jì)劃”，講好北汽品牌故事，推動(dòng)北汽品牌建設(shè)再上新的臺(tái)階。2018年是全面建成小康社會(huì)、實(shí)施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，北汽集團(tuán)將堅(jiān)定持續(xù)發(fā)展的自信，加快改革創(chuàng)新的步伐，以高質(zhì)量發(fā)展打造北汽集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，在改革開放40周年、北京汽車工業(yè)建立60周年的歷史性時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)全新的突破。
