4月19日，上海車(chē)展首日，"金軒之夜"2017第三屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，眾多汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)界重量級(jí)嘉賓齊聚一堂，共同見(jiàn)證金軒獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。
第三屆金軒獎(jiǎng)自去年在成都車(chē)展啟動(dòng)以來(lái)，得到了廣大汽車(chē)企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持，提供了許多有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)案例，評(píng)審團(tuán)評(píng)委進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審后，今晚，終于迎來(lái)了收獲的時(shí)刻。
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創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)，以"中國(guó)汽車(chē)品牌創(chuàng)新推動(dòng)力"為宗旨，旨在獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)去一年在中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報(bào)和收益的汽車(chē)品牌。
金軒獎(jiǎng)發(fā)起單位是以推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)向前進(jìn)為號(hào)召的《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》雜志，長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)為指導(dǎo)單位，知萌咨詢(xún)?yōu)橹С謫挝唬苿?dòng)力傳媒為承辦單位，汽車(chē)跨界創(chuàng)新社協(xié)辦。
"2017金軒獎(jiǎng)-年度品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"、"2017金軒獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"兩項(xiàng)大獎(jiǎng)分別由廣汽菲亞特勒萊斯勒汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司和上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司乘用車(chē)公司榮威RX5多元化營(yíng)銷(xiāo)案例斬獲。
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評(píng)委對(duì)廣汽菲亞特勒萊斯勒的評(píng)論如下：通過(guò)持續(xù)不斷的傳播，Jeep已在中國(guó)奠定"不是每一輛吉普都叫Jeep"的專(zhuān)業(yè)地位。Jeep 75周年"用專(zhuān)業(yè)探索時(shí)代" 這一案例，借75周年這一時(shí)間點(diǎn)，邀請(qǐng)七位最頂尖商業(yè)大佬聯(lián)手，呼喚商業(yè)本質(zhì)回歸，以一場(chǎng)多媒體數(shù)字裝置藝術(shù)亮相上海虹橋機(jī)場(chǎng)，"用專(zhuān)業(yè)探索時(shí)代"為口號(hào)，將其專(zhuān)業(yè)性進(jìn)一步強(qiáng)化。同時(shí)，此次營(yíng)銷(xiāo)巧妙地將Jeep的品牌定位擴(kuò)大為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的核心價(jià)值，形成線(xiàn)上與線(xiàn)下強(qiáng)互動(dòng)，讓話(huà)題在社會(huì)化媒體上持續(xù)發(fā)酵。這是Jeep在華品牌傳播的一次創(chuàng)新，小成本，大作用。
對(duì)于"榮威RX5多元化營(yíng)銷(xiāo)案例"，評(píng)委評(píng)價(jià)道，從全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念的拋出，到就車(chē)型不同方面對(duì)媒體"轟炸式"的講解、傳播，再到"借勢(shì)"馬云參與的"登陸•探索"上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)新品類(lèi)發(fā)布會(huì)，以及全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)?yán)悺ⅰ锻昝离p胞胎》和"變臉決定戰(zhàn)"等創(chuàng)意活動(dòng)，榮威RX5的全方位、多角度的整合營(yíng)銷(xiāo)成功吸引了大批目標(biāo)消費(fèi)者，并激發(fā)了這批人對(duì)榮威品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)烈認(rèn)同，為其上市后優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。對(duì)上汽而言，這也是其企業(yè)形象的一次全面提升。
頒獎(jiǎng)典禮致辭上，《汽車(chē)商業(yè)評(píng)論》、《汽車(chē)消費(fèi)報(bào)告》總編輯賈可說(shuō)道，"當(dāng)下汽車(chē)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，而且各個(gè)陣營(yíng)，自主品牌、合資品牌、豪華品牌之間的差距越來(lái)越小，有一些時(shí)候自主品牌的質(zhì)量已經(jīng)堪比合資品牌，更多時(shí)候已經(jīng)超過(guò)了。但它們賣(mài)不出價(jià)，怎么辦？重任就在營(yíng)銷(xiāo)上。因?yàn)橐酝a(chǎn)品質(zhì)量有所欠缺，憑的是純粹的性?xún)r(jià)比，現(xiàn)在要憑評(píng)價(jià)比，要在營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)中要做更多的努力，我們金軒獎(jiǎng)就是為了這個(gè)目的而起來(lái)的。"
"2017金軒獎(jiǎng)-年度品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"由5家企業(yè)分獲，分別是廣汽豐田汽車(chē)有限公司、長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)有限公司、一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部、雷克薩斯中國(guó)、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司。
"2017金軒獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"有9個(gè)獲獎(jiǎng)案例：長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司的福特銳界"尋找逝去的國(guó)境線(xiàn) "自駕整合營(yíng)銷(xiāo)， 長(zhǎng)安福特汽車(chē)有限公司的新福特翼虎-#帶著微博去旅行#創(chuàng)新媒介互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，浙江吉利控股集團(tuán)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司"帝豪GL全球首次垂直碰撞"，廣州豐田汽車(chē)有限公司"漢蘭達(dá)-二胎來(lái)矣"，安徽江淮汽車(chē)乘用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司"相伴十五年，瑞風(fēng)和他的朋友們"瑞風(fēng)M4上市，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車(chē)有限公司"新KX3&《英雄聯(lián)盟》全球總決賽聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)"，上汽通用汽車(chē)有限公司"別克英朗-24節(jié)氣"，沃爾沃汽車(chē)（中國(guó)）"【越天塹 立巔峰】沃爾沃全新XC90社會(huì)化傳播營(yíng)銷(xiāo)"，東風(fēng)小康汽車(chē)銷(xiāo)售公司" 東風(fēng)風(fēng)光580創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)差異化品牌戰(zhàn)略"。
從2016年9月2日金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)至2017年2月28日，經(jīng)由專(zhuān)家推薦、媒體推薦、汽車(chē)廠(chǎng)商積極提報(bào)，共有87個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例入圍評(píng)選，其中48個(gè)為"年度品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"案例，39個(gè)為"年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"案例。
3月18日，金軒獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)根據(jù)首輪篩選，共選出第三屆金軒獎(jiǎng)品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌創(chuàng)新兩大類(lèi)案例，分別13個(gè)和15個(gè)入圍。
圍繞案例背景、營(yíng)銷(xiāo)效果、創(chuàng)新性、品牌建設(shè)等多維度，評(píng)審團(tuán)進(jìn)行了多輪投票、討論，最終在第三屆金軒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單上達(dá)成一致，評(píng)出了惟一的"品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"和5個(gè)"品牌創(chuàng)新金獎(jiǎng)"； 惟一的"產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"和9個(gè)"產(chǎn)品品牌創(chuàng)新金獎(jiǎng)"。
金軒之夜上，除了頒獎(jiǎng)典禮之外，數(shù)位知名行業(yè)大咖的個(gè)人脫口秀風(fēng)趣幽默又引發(fā)腦洞大開(kāi)，分享了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的跨界傳奇。
金軒獎(jiǎng)評(píng)委、吉廣國(guó)際廣告股份有限公司CEO柳燕和金軒獎(jiǎng)評(píng)委、新浪副總裁葛景棟以及金軒獎(jiǎng)主席、商業(yè)趨勢(shì)觀察家、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)CEO肖明超分別從自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域分享了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)以及未來(lái)趨勢(shì)的看法。
