3月19日，擁有“最穿越”賽道的成都雙遺馬拉松在青城山下都江堰畔鳴槍開跑。在近3萬名來自世界各地的參賽選手中，肯尼亞的桑·亨利與托拉，分別以2小時08分50秒和2小時45分57秒的成績摘得男子組和女子組全程馬拉松冠軍。寶馬作為賽事連續(xù)第二年官方至尊合作伙伴，以官方計時引導車——純電動BMW i3升級款領銜，首次攜新能源家族服務于大賽。此次成功助力成都馬拉松再次證明，寶馬不僅已成為推動中國馬拉松運動蓬勃發(fā)展的先驅力量，更憑借創(chuàng)新的體育營銷戰(zhàn)略與廣大消費者產(chǎn)生共鳴，引領積極健康的生活方式。
注入最強運動基因，寶馬成功與馬拉松結緣45載
運動精神是寶馬品牌的核心DNA，這與馬拉松運動挑戰(zhàn)極限、超越自我的精神高度契合，這讓寶馬成為了全球范圍內(nèi)馬拉松運動最強有力的推動者。寶馬與馬拉松結緣可追溯至1972年慕尼黑奧運會。目前，在全球范圍，包括六大滿貫賽事中的東京馬拉松和柏林馬拉松，寶馬已贊助7大頂級馬拉松和19個城市跑步賽事，成為贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規(guī)格最高的豪華汽車品牌。
在傳遞運動精神的同時，45年來寶馬一直以新能源汽車支持馬拉松運動，在全球范圍內(nèi)倡導和引領充滿激情活力、昂揚向上的綠色出行生活方式。自2013年贊助上海國際馬拉松賽以來，寶馬已連續(xù)四年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事，并兩度攜手成都雙遺馬拉松。此外，寶馬還在國內(nèi)通過發(fā)起和支持面向公眾的跑步嘉年華、彩色跑等活動，每年與逾萬名跑者共同分享運動的激情和樂趣。
堅持多維度賽事推廣，寶馬鑄就體育合作新典范
作為最具體育風范和前瞻思維的豪華汽車品牌，寶馬將自己視為社會的一部分，在堅持創(chuàng)新，刷新自我，不斷創(chuàng)造奇跡的同時，始終與社會保持著情感層面的共鳴。全球范圍內(nèi)，除馬拉松外，寶馬還長期推廣馬術、高爾夫、帆船、賽車、擊劍等多項運動，在傳承品牌運動精神，創(chuàng)造并傳遞BMW之悅的同時，不斷推動著人們對于更健康、更可持續(xù)的未來生活方式的追求。
在寶馬支持的眾多體育項目中，馬術是其重點推廣的運動之一。馬術運動歷史悠長，被稱為“王者運動”。作為一個擁有百年歷史的高檔汽車品牌，寶馬與馬術運動完美契合——馬術追求力量、精準和優(yōu)雅演繹人馬默契配合的駕馭之美，而寶馬則重視人車合一的駕馭體驗，給每一位BMW用戶帶來獨特的純粹駕駛樂趣。因此，寶馬已連續(xù)3年成為國內(nèi)馬術屆頂級賽事“浪琴表北京國際馬術大師賽”的鉆石合作贊助伙伴。
與此同時，寶馬也是唯一贊助所有重大職業(yè)高爾夫巡回賽的汽車品牌，是國際高爾夫世界中最重要的成員之一。由寶馬組織的職業(yè)巡回賽包括BMW PGA錦標賽（英國）、BMW國際公開賽（德國）、BMW錦標賽（美國）、BMW大師賽（中國）。同時，寶馬也不遺余力推廣業(yè)余賽事，并主辦了世界上最大型的業(yè)余高爾夫賽事——BMW杯國際高爾夫球賽，為推動高爾夫運動的發(fā)展做出貢獻。得益于對馬術和高爾夫球運動的推廣，寶馬所倡導的健康、積極、優(yōu)雅的生活方式被更多的現(xiàn)代都市精英所認可，不斷激發(fā)更多人對高雅品味生活的熱情。
通過在全球不同地區(qū)贊助各種體育賽事，寶馬不僅為更多消費者搭建起充分享受運動樂趣的平臺，更與全球用戶和粉絲形成了深厚的感情紐帶：出于對運動的共同熱愛，令寶馬在產(chǎn)品與服務之外，創(chuàng)新地建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺。通過贊助體育賽事中的交流，寶馬不斷與中國消費者，特別是年輕一代的消費者形成情感共鳴。在傳承品牌運動精神的同時，寶馬將持續(xù)創(chuàng)造積極、富有情感、充滿樂趣的獨特體驗，提供健康可持續(xù)發(fā)展的生活之“悅”。
