第十一屆阿拉善英雄已會(huì)于10月黃金周拉開(kāi)帷幕，此次規(guī)模空前盛大，數(shù)十萬(wàn)的車友匯聚于此，各車企也仍不停歇，在這祖國(guó)慶生期間緊張忙碌起來(lái)。一汽豐田此次攜旗下全新RAV4榮放傲視出席，而我們更有幸的在此次活動(dòng)中采訪到了一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君先生。
我們知道RAV4榮放的定位一直是一款城市SUV，那么此次加入英雄會(huì)定是有著它特殊的意義和淵源，姜總表示到：
首先，一汽豐田與“阿拉善越野英雄會(huì)”有很深的淵源。越野e族的“阿拉善英越野雄會(huì)”是一項(xiàng)持續(xù)了10屆的中國(guó)越野盛會(huì)， 去年有活動(dòng)參會(huì)人數(shù)達(dá)到17萬(wàn)人、到場(chǎng)越野車輛約4萬(wàn)臺(tái)。在這4萬(wàn)臺(tái)來(lái)場(chǎng)車輛中，豐田品牌的越野車輛占比達(dá)到40%左右，這個(gè)數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，我們一汽豐田在越野盛會(huì)中是相當(dāng)具有影響力的。
其次，符合一汽豐田世家榮耀的品牌精神與文化。一汽豐田世家榮耀產(chǎn)品均是倡導(dǎo)自由、冒險(xiǎn)的生活，為用戶帶來(lái)不一樣的越野體驗(yàn)，而“阿拉善英雄會(huì)”正是為實(shí)現(xiàn)用戶這種生活夢(mèng)想創(chuàng)建的平臺(tái)，兩者有著理念的共同。
再次，與一汽豐田年輕化戰(zhàn)略相契合。一汽豐田一直倡導(dǎo)年輕化戰(zhàn)略，為此推出了年輕化產(chǎn)品并策劃組織了相關(guān)活動(dòng)，而越野活動(dòng)正是一種年輕的生活方式與態(tài)度，推動(dòng)中國(guó)越野文化發(fā)展也是一汽豐田年輕化戰(zhàn)略的重要構(gòu)成。
因此，今年在“阿拉善英雄會(huì)”中設(shè)置了一汽豐田的品牌專區(qū)和專屬營(yíng)地，同時(shí)迎合全新RAV4榮放的上市宣傳，也希望能夠在大營(yíng)中展示一汽豐田全球金獎(jiǎng)的優(yōu)秀售后服務(wù)品質(zhì)。
對(duì)于RAV4的越野性能表現(xiàn)，相信有很多人也是存有疑惑的，相信看完姜總的解答，大家心里會(huì)有個(gè)答案：RAV4雖然定位城市SUV，但從第一代開(kāi)始的20多年的時(shí)間，歷代的RAV4一直堅(jiān)守著以下兩點(diǎn)：1、不論何種路況，都能隨心駕駛；2、面對(duì)用戶想到的各種使用場(chǎng)景，都能夠提供最好的用車生活方式。全新RAV4榮放正是在此設(shè)計(jì)理念下，加強(qiáng)了它的越野適用性。
其次，配置的提升也進(jìn)一步強(qiáng)化了全新RAV4榮放的操控感和越野能力其中，通過(guò)全系標(biāo)配VSC+系統(tǒng)及SPORT模式提升整體操控體驗(yàn)。此外，動(dòng)態(tài)扭矩分配控制4WD系統(tǒng)自動(dòng)提高部分扭矩輸出至后輪，配合轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的輔助，更適合越野駕駛。
此外，全新RAV4榮放還增加了HAC上坡輔助控制系統(tǒng)、DAC下坡輔助控制系統(tǒng)以及Lock模式（四輪驅(qū)動(dòng)鎖定模式）提升了產(chǎn)品越野性能。
意義和淵源可以說(shuō)是一汽豐田進(jìn)駐英雄會(huì)感情原因，那么作為車企，品牌影響力方面也自然更是首要考慮的。
首先，通過(guò)在全國(guó)越野圈具有超高影響力“阿拉善英雄會(huì)”，擴(kuò)大一汽豐田SUV“世家榮耀”的品牌影響力，為產(chǎn)品及品牌口碑帶來(lái)了良好的聲譽(yù)。
其次，借助越野e族“阿拉善英雄會(huì)”品牌效應(yīng)，銷售部、服務(wù)部聯(lián)合經(jīng)銷店在沙漠環(huán)境中開(kāi)啟了不同于店面全新?tīng)I(yíng)銷模式，增強(qiáng)了用戶服務(wù)體驗(yàn)，并讓更多車主感受到一汽豐田帶來(lái)的汽車文化生活，幫助更多的人實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)夢(mèng)想的生活。
此次訪談姜總還介紹了一汽豐田在SUV車型上的一些活動(dòng)規(guī)劃：下半年，一汽豐田贊助的428青藏高原拉力賽和“一路向北 • 征服N53°”活動(dòng)也已經(jīng)分別在格爾木和漠河圓滿收官。加上去年的“挑戰(zhàn)第三極征途”活動(dòng)，我們的SUV“世家榮耀”已經(jīng)征服了全中國(guó)，廣大客戶進(jìn)一步體驗(yàn)到我們一汽豐田產(chǎn)品帶來(lái)的多彩生活和品質(zhì)體驗(yàn)，最美好的時(shí)光是在路上。
產(chǎn)品和戰(zhàn)略規(guī)劃缺一不可，不斷踐行體驗(yàn)營(yíng)銷和年輕化戰(zhàn)略，打造10+2布局。為帶給用戶真正的越野體驗(yàn)，滿足年輕用戶的刺激的越野體驗(yàn)需求，一汽豐田在全國(guó)專門(mén)打造了10家專業(yè)越野基地以及廣州和上海2個(gè)體驗(yàn)中心，讓喜歡越野的人有更多挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)和更多越野場(chǎng)所，歡迎全國(guó)的車友來(lái)到一汽豐田越野基地和體驗(yàn)中心一起體驗(yàn)汽車駕駛的樂(lè)趣與魅力。
全新RAV4榮放自7月28日上市以來(lái)，銷量成績(jī)非?？捎^。除了常規(guī)銷售外，還做了一些列有效推廣，以全新RAV4榮放為頭車的二百多臺(tái)車輛，經(jīng)過(guò)十多天的歷程，成功抵達(dá)漠河。在漠河的收官儀式上，我們開(kāi)啟了騰格里征服的邀約。同時(shí)，我們?cè)诟鹘?jīng)銷店開(kāi)展了RAV4車主曬歷程的活動(dòng)，并為17位參加活動(dòng)的車主提供免費(fèi)的阿拉善之旅。
在小型SUV市場(chǎng)火爆的當(dāng)下，一汽豐田對(duì)未來(lái)也有著自己的規(guī)劃，2018年豐田TNGA產(chǎn)品將在中國(guó)全面導(dǎo)入，導(dǎo)入標(biāo)志是天津新工廠建立，未來(lái)一汽豐田小型SUV、小型兩廂車都會(huì)在這里生產(chǎn)。
