品牌咨詢公司Interbrand公司本月公布了“2016年全球最具價值品牌百強榜單”。汽車行業(yè)共有14個品牌上榜，豐田連續(xù)13年蟬聯(lián)汽車類品牌價值冠軍，日產(chǎn)、奔馳等增速最快，特斯拉首次登榜。
華為、聯(lián)想登榜
作為全球最大的品牌咨詢公司，Interbrand已發(fā)布了17年全球品牌價值百強榜“Best Global Brands”。該公司的評估方法是全球首個通過ISO權(quán)威認證的方法，主要評估三個方面，分別是品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財務(wù)表現(xiàn)、品牌在影響消費者選擇方面的影響力以及品牌在溢價或盈利方面的實力。
2016年最新榜單中，科技類企業(yè)仍然領(lǐng)跑各品牌，其中蘋果以1781.19億美元再次奪冠，同比增長5%;谷歌則同比增長11%，達到1332.52億美元。微軟則位居第四，品牌價值為727.95億美元。排行第三的是可口可樂，品牌價值同比下滑了7%，為731.02億美元。前四名品牌名次保持不變。
除此之外，前十名的其他名次發(fā)生巨大變化，汽車行業(yè)兩家企業(yè)豐田和奔馳入圍前十名，將麥當(dāng)勞擠出前十。豐田名次上行一名，IBM名次下落。
中國企業(yè)有兩家登榜，分別為華為和聯(lián)想。其中華為位居第72名，品牌價值為58.35億美元，同比攀升18%;聯(lián)想排行第99名，品牌價值為40.45億美元，同比下滑2%。
奔馳入百強榜前十 日產(chǎn)增幅最大
本次品牌百強榜中，Automotive類下共有15個品牌，除去哈雷戴維森摩托車品牌外，總計有14家汽車整車類品牌入圍榜單，占據(jù)了百強榜14%的份額。這些整車品牌總品牌價值合計為2566.04億美元，同比增長了9.5%。
汽車行業(yè)入圍百強榜單的分別為豐田、奔馳、寶馬、本田、福特、現(xiàn)代、奧迪、大眾、日產(chǎn)、保時捷、起亞、路虎、Mini和特斯拉。其中豐田和奔馳挺進百強榜前十名，寶馬則位于前十名邊緣。特斯拉則是首次進入榜單，雪佛蘭掉出榜單。
汽車行業(yè)中，豐田以535.80億美元的價值再度稱雄，這已是該車企連續(xù)第13年登頂。奔馳大部分時候乃是“千年老二”，寶馬偶爾會搶占其位置。汽車類前三則穩(wěn)定為豐田、奔馳和寶馬三家車企。本田、福特、現(xiàn)代、奧迪排序不變。
豐田的“精益生產(chǎn)”管理理念，以及對質(zhì)量和技術(shù)的追求促使其不斷打造油電混合動力車，改進燃油經(jīng)濟性。在美國、日本等市場，豐田是日系車企的老大哥，銷量穩(wěn)居第一。
日產(chǎn)是品牌價值增幅最大的車企，同比提升了22%，達到110.66億美元。其次奔馳、保時捷、Mini均提升了18%，奔馳更是憑借這一增幅及434.90億美元位列百強榜的第九名。
大眾名次則大幅下滑，從2015年的35名下滑至40名，這與其尾氣作弊有關(guān)。自2015年9月被曝出為旗下柴油車安裝失效軟件，操縱尾氣排量后，大眾在美國以及歐洲各國頻繁遭到消費者以及各國政府的起訴，且違規(guī)柴油車被暫停銷售。
特斯拉是首次入榜的車企，其價值為40.11億美元。該品牌Model 3 30多萬輛的訂單為其帶來了業(yè)績，也加深了消費者的關(guān)注。
