今年3月25日，車訊互聯(lián)節(jié)目組正在北京服裝學(xué)院直播一款大型真人秀節(jié)目《車妖來了》，突遭北京服裝學(xué)院"防暴隊(duì)"以擾亂學(xué)校秩序?yàn)橛桑坏垩汗?jié)目組的特斯拉轎車，還一度禁止工作人員離開。
但有趣的是，"扣押"事件并未讓節(jié)目組鎩羽而歸，經(jīng)過節(jié)目組不棄不離的與北服方反復(fù)溝通，雙方矛盾得到調(diào)節(jié)，最終節(jié)目也得以順利播出。
后來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這期節(jié)目平均同時(shí)在線觀看28.4萬人，十天總計(jì)觀看人次為113.6萬人，車訊互聯(lián)首次試水網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初戰(zhàn)告捷。而圍觀事發(fā)現(xiàn)場的網(wǎng)友紛紛發(fā)表的微博，也成就了計(jì)劃外的二次傳播。
上述事件中誤會的緣起是學(xué)校保安認(rèn)為網(wǎng)紅在大跳"熱舞"。那時(shí)，網(wǎng)紅出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)人還十分錯(cuò)愕。
現(xiàn)在是8月，距離3月剛剛過去5個(gè)月，"網(wǎng)紅"紛紛"下凡"到現(xiàn)實(shí)世界，已經(jīng)連連出現(xiàn)細(xì)分與迭代，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從單純的內(nèi)容輸出到實(shí)時(shí)交互，從觀賞至上到全民娛樂……
無論如何網(wǎng)紅火了，但一件事情火了之后再去著手，也就晚了。車訊互聯(lián)此次的互聯(lián)網(wǎng)媒體娛樂化，押對了網(wǎng)紅寶，絕非偶然，而是開啟了汽車媒體的傳播新紀(jì)元。
不同于 "我說你看"的傳統(tǒng)汽車互聯(lián)網(wǎng)媒體，早在有人說以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體大勢已去的時(shí)候，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的車訊互聯(lián)就已嗅到"定制IP"與"娛樂年輕化"的味道，將"用戶需要什么，我們生產(chǎn)什么"的自媒體思維，早早應(yīng)用到汽車互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中。所以車訊互聯(lián)《車妖來了》、《車"震"一嚇》以及在北京車展期間推出的《妹惑車間》等一系列網(wǎng)紅參與的欄目一經(jīng)推出，都取得了百萬人關(guān)注、幾萬人同時(shí)在線的不俗成績。
除了匯集美女主播、豪車、直播、新媒體運(yùn)作等超熱的娛樂、流行元素，一檔欄目若要長久，必須要有一個(gè)活的靈魂來支撐，車訊互聯(lián)王牌欄目《拆車坊》，正是這場娛樂化外衣下的靈魂。
形式可以娛樂，但數(shù)據(jù)必須嚴(yán)肅
"曾把一汽大眾某技術(shù)型公關(guān)人員氣得罵街"
"把標(biāo)致廠家技術(shù)人員氣得只會說‘這是法國人的設(shè)計(jì)’！"
"逼著泛亞工程師承認(rèn)昂克拉底盤減配";
"拆解后發(fā)現(xiàn)POLO減配嚴(yán)重，公關(guān)拼命給我們打電話"
……
這是一位《拆車坊》資深成員對工作歷程的回憶，也是《拆車坊》欄目組的日常。
《拆車坊》欄目不接受任何形式的利益交換，所以所有接受拆解測評的汽車，都是車訊互聯(lián)自費(fèi)購買的，目前已投資數(shù)千萬、發(fā)布45期數(shù)據(jù)、制定評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)60項(xiàng)、積累數(shù)據(jù)8000個(gè)。
自2011年創(chuàng)建至今，《拆車坊》從一個(gè)汽車媒體視頻欄目成長為目前國內(nèi)唯一具有公信力的拆解平臺與行業(yè)評價(jià)體系，客觀公正與專業(yè)性是大數(shù)據(jù)的初衷也是根基。
《拆車坊》的真實(shí)與客觀令它在網(wǎng)絡(luò)視頻上獲得了大量忠實(shí)的粉絲群體，電視媒體將專業(yè)的車輛拆解過程重新包裝，成為了國內(nèi)獨(dú)家周播的汽車生活服務(wù)類節(jié)目，已經(jīng)陸續(xù)在21個(gè)省的50家電視臺播出。
而開篇提到的幾檔直播節(jié)目，也是《拆車坊》年輕化、傳播娛樂化、全媒體化的升級，節(jié)目雖然采取了當(dāng)下最火爆的網(wǎng)紅模式，但在涉及到"拆車評測"、"專業(yè)講解"的時(shí)候，數(shù)據(jù)與專業(yè)性卻是嚴(yán)肅而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹＿@種專業(yè)精良的內(nèi)容基因+全媒體熱點(diǎn)化的傳播方式，在獲得越來越多朋友關(guān)注的同時(shí)，才能禁得住推敲和考驗(yàn)，才會存在源源不竭的生命力。
娛樂化的外衣下面，是《拆車坊》五年來的積累與一成不變的操守。
車訊互聯(lián)創(chuàng)始人兼董事長綦琳女士表示， "無論是互聯(lián)網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)+模式，或者互聯(lián)網(wǎng)顛覆汽車產(chǎn)業(yè)革命等，都要腳踏實(shí)地打拼。"
《拆車坊》邁出了腳踏實(shí)地最堅(jiān)實(shí)的一步，讓用戶"精明買車、明白用車"的樸素價(jià)值觀支撐著這個(gè)欄目變得更加強(qiáng)大，而初心不改，專業(yè)與數(shù)據(jù)，永遠(yuǎn)是嚴(yán)肅而腳踏實(shí)地的。
目前，《拆車坊》已經(jīng)完成了45期欄目，由它為核心的全民化、娛樂化維度還在不斷擴(kuò)展，而數(shù)據(jù)與態(tài)度，將永遠(yuǎn)嚴(yán)肅下去。
