國內快消品行業看似是一個大紅海，但與歐美日韓一些國家相比便發現，其實仍處于一片荒蕪的時代，可以創造和提升的環節多到令人興奮不已。
雖然業內寡頭林立，各種雄厚資本支撐起了早已霸占巨額市場的大牌，但隨著信息的增速涌動，各種自媒體kol和新型銷售渠道的崛起，商業模式被重新洗牌，纖妤看到了無限商機。
如何從眾多老舊品類中脫穎而出，這是值得纖妤深思的問題。歸根結底還得是勿忘初心：感動人心的產品＋有極強價值觀輸出的品牌。
專攻細分消費場景，打造能被反復驗證的好產品，輸出價值觀的品牌，這些都是纖妤要做的，同樣也是當下消費升級的大勢所趨。
堅定選擇代餐領域
快消品的競爭更多的是企業資源以及資源配置能力的競爭，作為一個后來者，要進入快消品市場，分得這里的一塊蛋糕，就必須另辟蹊徑選好自己賽道。
隨著消費升級，不同的消費場景細分出無數個領域。消費者越來越注重健康的生活飲食習慣，全營養食品將是下一個風口。而代餐類目更是眾多全營養食品中的佼佼者。
細分之下，之所以選擇代餐食品領域切入市場，因為纖妤瞄準體重管理市場。而更重要的是，這個行業到目前為止，還沒有讓人震撼的標桿式品牌誕生。
改造產品推動升級
纖妤偏執地在產品內涵上聚焦，不斷強化“健康+營養”的品牌認知，這不僅給纖妤帶來了高辨識度，也成為纖妤159重要的價值標簽。
傳統的代餐食品存在著三大痛點：缺乏飽腹感、食用繁瑣、口感不好。而纖妤卻能逐一擊破！代餐食品其實是個簡單樸實的行業，拼的不是天分，而是誰更耐磨、更專注、更用心。
纖妤的首發產品——159谷物飲料，每一瓶里面都包含了159種天然素食谷物，0防腐劑0砂糖，選用最優質的原料。經得起消費者反復驗證的好喝的代餐飲。
【精磨均制】技術保證口感順滑，為了確保每一口纖妤159都保持最大的營養價值，纖妤采用了國內頂尖【熱灌裝】技術，與此匹配的也是安全便攜的【旋開式鋁制瓶】。
傳統產品改造升級，用更具象化的“159”谷物飲料這一差異化概念打開了液態代餐食品市場。一瓶下來，飽腹感能維持4-8小時，無需沖泡開蓋即喝，口感順滑谷物味香濃。不僅在代餐品類里完成消費升級，更是從產品差異升級為品牌差異。
會輸出價值觀的品牌
纖妤，一個關心體重管理者的健康代餐食品品牌，旨在為所有渴望【纖身】的靈魂提供美好的體驗，給現代的飲食習慣多一個選擇，重新定義輕斷食的方式。
纖妤要讓全中國所有體重管理者知道，想要保持好的體型，輕斷食是威力最大的方式。而輕斷食不等于節食，吃好吃的、飽著達到體重管理的目的是并不沖突的。
同時，纖妤更注重的是你的健康，如何在一瓶谷物飲料中滿足你的全天身體所需。“既是天然，無需添加”。
纖妤經營的不只是一個品牌，更是一個IP，纖妤就像一根強心針一樣注入代餐食品市場，把纖妤的理念滲透進每一位有體重管理需求的消費者身上。
接下來，纖妤會把159谷物飲料快速擴充全渠道，增大產品曝光率的同時實現渠道下沉。打造成為代餐食品類目中的爆品，同時極力研發豐富產品線，在代餐類目繼續深挖，致力成為國民健康食品品牌。
