面對傳統及新興金融機構在消費信貸領域的白熱化競爭，興業(yè)銀行積極應對、提前布局，推出的個性化消費信貸產品——立享信用卡，上市近兩年來受到市場熱烈反響。據悉，該卡不僅可以享受興業(yè)銀行信用卡眾多福利，更具有消費自動分期、取現享免手續(xù)費等專屬功能與權益，是一款融合了消費與信貸的特殊信用卡產品，也是該行順應消費金融潮流，踐行精細化營銷的代表之作。
隨著消費金融的市場潛力大爆發(fā)，客戶群體變化也出現了新的趨勢：更年輕、更廣泛，需求更多元。在新的消費金融大環(huán)境下，興業(yè)銀行適時推出立享信用卡，真是切中客戶需求，緊隨消費金融潮流的應時之舉。
據悉，立享信用卡在產品設計方面，通過設置多梯度的分期費率、分期門檻和支付方式等功能，組合推出更多的分期選擇，以滿足客戶多元的消費信貸需求；定價方面，立享信用卡率先采用差異化風險定價，依據客戶風險表現和行為習慣設置差異化費率并動態(tài)調整，通過費率市場化手段，引流優(yōu)質客戶并防范不良客戶帶來的風險損失；起始金額方面，順應消費信貸客群下沉化趨勢，該卡設置5千至2萬元不等的分期起始金額，滿足不同收入級別客戶的需求。未來，興業(yè)銀行還會在產品有效期、起始金額和辦理渠道上繼續(xù)優(yōu)化產品設置，打造更為靈活和便捷的產品服務。
此外，作為一款信用卡產品，客戶消費、使用感受也被擺在相當重要的位置。作為產品精細化營銷的代表，興業(yè)銀行充分發(fā)揮科技力量，不斷創(chuàng)新立享信用卡的產品設計和服務模式，并借助新一代信用卡系統和數據模型，推動客戶體驗的再次升級。自立享信用卡上市以來，實現了特定項目發(fā)卡的全流程線上操作，在提升了發(fā)卡時效同時，降低了中間環(huán)節(jié)的流轉成本和時間成本，優(yōu)化了客戶的辦卡體驗。同時建立一系列客戶行為評分模型和營銷響應模型，利用模型評分實現高效精準營銷，為不同偏好的客戶提供更適合的營銷活動，并依據客戶的后續(xù)行為對活動形式不斷完善。同時，該卡的權益也在原有基礎上同步進行升級，諸如境內外機場貴賓禮遇、健康醫(yī)療服務等（以上權益視卡片層級而定），也被收入其中，讓持卡客戶擁有更好的服務體驗。
興業(yè)銀行近年來不斷創(chuàng)新起點，差異化、精細化運營水平穩(wěn)步提高，為越來越多的客戶提供了更便捷、更高效、更個性的消費金融服務。從2017年至2018年，興業(yè)銀行立享信用卡發(fā)卡量實現了3倍的增長，是興業(yè)銀行細分營銷戰(zhàn)略較為成功的產品之一。
