中國車市素來有“金九銀十”的說法，9、10月一般是當年汽車銷量最高、最穩定的旺季。不過今年的車市旺季似乎有點“涼”，數據顯示， 9月份國內汽車產銷量為235.6萬輛，同比降幅達11.6%，延續自7月以來的低迷走勢，出現了月產銷量同比“三連跌”。
不過，車市永遠都不缺乏驚喜。9月26日，哈弗全新推出的哈弗F5，就堪稱近來車市的一抹亮色。面對細分市場內火力全開的勁敵，初來乍到的哈弗F5上市首月銷量達6265輛。國內緊湊型SUV市場強者如林，新進車型多如過江之鯽，為何哈弗F5“出道”就能迎來“開門紅”？
產品用心：為90后量身造車
“只有懂年輕，才能真正獲得年輕人的青睞，才是屬于年輕人的‘潮派智聯SUV’。” 誠如長城汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經理李瑞峰所言，只有懂年輕，才能打動年輕人。
當前，90后已經成為汽車市場消費升級的生力軍，作為互聯網的“原住民”，在他們的眼中，無邊界的智能互聯，已然成為出行的“剛需”。深諳此道的哈弗F5，用2000萬在線音樂、10萬檔在線電臺、12.3寸同級最大液晶儀表以及同級最高97%語音識別率等一系列強大的智能互聯功能，呼應年輕消費者的需求，讓汽車不再是單純的機械產品，而是賦予產品豐富情感和智能互聯的元素。
除了在智能互聯方面緊扣年輕消費者需求，哈弗F5在動力與安全層面同樣用心。據了解，哈弗F5搭載的動力系統，在1.5GDIT+7DCT黃金動力組合基礎上對TCU、ECU進行數據優化，提升了油門響應速度。與此同時，得益于專業的底盤調校，哈弗F5在過彎時支撐性更強、更加運動化，堪稱哈弗有史以來操控性最好的SUV。
而安全層面，哈弗F5可實時監控車輛狀態，緊急情況下最大程度規避風險，發生事故后及時自動報警救援；車輛內飾也采用先進制造工藝、環保材料，大大降低了車內有害物質，有效保障了每一位駕乘者的健康。
“顏”“藝”并存，往往最能打動年輕消費者。面對如此出眾的實力，驚艷的外觀，更是為哈弗F5的走紅帶來了重磅籌碼。哈弗F5采用“尖鋒battle美學”設計理念，凌厲線條的運用、溜背式轎跑風格設計，以及充滿戰斗氣息的紅黑配內飾，完美符合了年輕消費者對座駕的個性化期待，取得大賣自在情理中。
營銷走心：與90后真誠溝通
酒香也怕巷子深，好產品更得好吆喝。哈弗F5上市之初便廣受關注并斬獲大量訂單，與其貼近年輕目標用戶的營銷策略密不可分。面對年輕消費群體日益個性化、娛樂化的溝通習慣和審美偏好，營銷方式也同樣需要與時俱進。
選擇攜手年輕人喜聞樂見的綜藝節目開展跨界營銷，成為了哈弗F5針對年輕消費者打出的第一張“王牌”。9月25日哈弗F5上市之際，也同時啟動了《蒙面唱將》第三季的冠名贊助，切實與年輕消費者玩在一起，在潛移默化下提升曝光率的同時，引爆話題討論。環環相扣之下，讓消費者輕松完成對品牌及產品的認知與記憶。
與此同時，讀懂了90后的熱愛的哈弗F5，在前期預熱營銷、上市推廣的過程中，更是通過品牌發布會、系列試駕會、新車上市會等數場新意十足、時尚炫酷的活動，席卷成都、大理和北京三里屯等潮流地標，不僅成功打入年輕人的地盤，更是順利走進了90后的心靈。走心的營銷，真誠的溝通，讓哈弗F5在上市初期就迅速受到年輕群體的認可與追捧。
哈弗F5的“開門紅”，為哈弗F系及其背后的哈弗品牌年輕化戰略開了一個好頭。作為哈弗面向年輕消費群體打造的全新產品序列——F系的開山之作，哈弗F5的爆紅，不僅預示著哈弗F系未來廣闊的市場前景，更用事實力證了哈弗品牌年輕化戰略的正確性。上市首月的“開門紅”顯然只是一系列驚喜的開始，讓我們繼續期待哈弗F5及哈弗F系未來的精彩表現。
