10月24日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2018年Q3印度高端智能手機(jī)市場報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示,一加手機(jī)第三季度在印度3萬盧比(約合人民幣3000元)以上價(jià)位段的高端市場以30%的市場份額蟬聯(lián)第一。三星、蘋果分別以28%、25%的份額位居第二、第三。
一加得以蟬聯(lián)第一的關(guān)鍵在于一加6在印度市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。全速旗艦一加6上線后僅22天,全球銷量便突破了百萬臺(tái);在印度,一加6實(shí)現(xiàn)了開售前10分鐘銷售10億盧比(約1億人民幣)的記錄。一加6在推出5個(gè)月后,仍以30%的市場份額成為印度高端手機(jī)市場領(lǐng)域最暢銷的機(jī)型。
Counterpoint還在報(bào)告中指出,除了強(qiáng)大的用戶口碑外,有效的社交媒體策略也推動(dòng)一加獲得了更多新用戶。在印度,一加的用戶群體年齡集中在18—35歲之間,75%是本科以上學(xué)歷,大多是從事金融、地產(chǎn)等行業(yè)的社會(huì)精英,具備較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。一加非常重視與用戶群體的有效互動(dòng),一加6上線后,一加首次以“產(chǎn)品”為主題推出“Open Ears”論壇,并在印度公開邀請(qǐng)粉絲參與,針對(duì)用戶需求對(duì)系統(tǒng)和產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。有效的社區(qū)建設(shè)維護(hù)了用戶忠誠度,同時(shí)也幫助一加進(jìn)行更加廣泛的口碑傳播。
在印度市場,一加也在不斷豐富線上線下渠道。2014年,一加開始布局印度市場。如今,一加在線上與當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_(tái)亞馬遜印度合作,線下開設(shè)體驗(yàn)店和授權(quán)專賣店,與印度家電巨頭Croma的合作,在印度全國100個(gè)Croma網(wǎng)點(diǎn)銷售。一加不斷完善銷售渠道,為用戶提供了更多元接觸一加產(chǎn)品的方式,因此帶動(dòng)銷量攀升。
一加在印度持續(xù)領(lǐng)銜高端智能手機(jī)市場,這一切源于一加始終堅(jiān)持的精品旗艦策略。一加自成立以來便聚焦于中高端市場,以“只做最好的安卓旗艦”為產(chǎn)品策略,專注于精品的打磨和系統(tǒng)的調(diào)教以發(fā)揮旗艦機(jī)型的最強(qiáng)性能,為用戶提供無負(fù)擔(dān)的使用體驗(yàn)。這也讓許多用戶在使用一加手機(jī)后一致的評(píng)價(jià):輕快且流暢。
即將上市的OnePlus 6T新品發(fā)布會(huì)將會(huì)在美國、印度、中國三地陸續(xù)舉行。這款新品是否能延續(xù)一加6的良好成績,推動(dòng)一加在印度乃至全球市場份額進(jìn)一步上揚(yáng),值得期待。
