當下，家電行業已然步入家電消費升級階段。作為家電品牌的代表，長虹美菱依托產品和技術創新實力的突破，實現了國內和海外市場高端領域銷售占比的大幅提升，無疑是駛入了品質升級的快車道。
奧維云網總裁文建平分析認為："家電行業的加速轉型、升級和分化，促進了行業洗牌加劇。品質升級可以說成為了當下破局的關鍵，而近年來長虹美菱依托M鮮生產品高舉高打的突出表現值得行業借鑒。"
高端占比提升 長虹美菱打造終端最活躍品牌
在剛剛過去的十一國慶大考中，據權威數據顯示，美菱線上均價同比增長43%，成為行業內增速最快的品牌，領先第二位15.1個百分點。同時美菱線下均價同比也實現大幅增長，跑贏大盤市場。特別是美菱M鮮生高端系列產品，在國慶銷售期間的表現尤為突出，創下銷售新高，市場反應可謂是立竿見影。
消費升級時代，美菱積極擁抱消費需求升級變化，M鮮生長效保鮮技術的研發原點也是回歸保鮮核心訴求，引領市場回歸用戶需求，真正解決用戶痛點。從百店"封存"、千店聯動再到"千人試用"……美菱創新營銷模式，通過線下線下渠道的融合，讓廣大消費者真正近距離體驗到M鮮生產品的保鮮實力。
此外，針對M鮮生產品，美菱全國千家門店同時開啟的"新鮮DIY"體驗活動，以及近期啟動的"紅凍肉變色，M鮮生買單"活動，讓消費者深度參與，親眼見證冰箱帶來的保鮮效果，震撼的視覺沖擊凸顯出的強大保鮮實力，美菱正在向消費者傳遞新的體驗模式，拉近與消費者之間的距離，再度刷新了美菱終端最活躍品牌形象。
據了解，作為美菱進一步延續食材對比DIY的活動，M鮮生買單活動中美菱將用戶購買M鮮生冰箱儲存的凍肉，如180天內紅凍肉變成白霜肉，憑凍肉發票及前后對比照片，美菱M鮮生冰箱為消費者的凍肉買單，該活動將一直持續到年底。
行業分析師梁振鵬表示，以用戶真實體驗為主導，形成市場良好的循環反饋模式，美菱已經不再僅僅是品牌的創新營銷，更是以結果直面消費者，一系列舉動的背后，流露出了其對產品的絕對信心和對消費者的絕對真誠。
當然，為了充分擁抱消費需求升級，在產品和技術創新的路上，美菱從未止步。復式對開冰箱、薄壁冰箱、T型冰箱……無論是在功能、結構、外觀設計等方面，美菱的產品在不斷升級，加之拿鐵棕系列冰箱的推出，使得美菱的高端產品陣容也在不斷擴大，進一步夯實了美菱搶占高端市場的信心和底氣，在多輪"大考"中屢次引領消費風潮，期待美菱在接下來給行業和消費者帶來更多驚喜。
結構調整成效顯著 長虹美菱海外轉型實現軟著陸
美菱立足國內市場發展的同時，海外布局擴張同樣是有聲有色，堅持產品"走出去"的戰略也是其一直在做的。通過海外營銷模式和產品結構升級等一系列差異化市場策略調整，在短短幾年內，其冰箱出口份額占比得到迅速提升。
近年來，通過海外傳統營銷模式的突破和革新，美菱海外轉型實現了軟著陸，對于新興業務模式的探索，尋求新的發展機遇和發展空間，經營大幅改善。"美菱以市場驅動為主導，消費需求為核心，實現了產品結構的逐步改善，海外風冷冰箱占比近20%，中高端產品占比也在持續提升。基于當下的良好發展勢頭，接下來，美菱將加速進軍海外新興市場的步伐。"美菱海外相關負責人表示。
一直以來，美菱在實現國內市場良性運營、穩健發展的同時，也積極參與更大范圍和更高層次的全球化競爭與合作。涉及冰箱、冰柜和空調生產的巴基斯坦等海外制造基地已擁有成熟的生產經驗，美菱產品已遠銷全球等150多個國家和地區，銷量連續三年保持快速的增長。
無論是引領進出口商品交易風向的廣交會、還是匯集了全球新產品和新技術的IFA展等，每一次向外界展示的舞臺都離不開美菱的身影。近日的廣交會上，美菱憑借領先的創新技術，以M鮮生產品為代表以及更多個性化的高端新品的亮相，向世界傳遞中國家電品牌的制造實力，再次成為現場焦點。
消費升級時代，品牌的可持續發展最終還是依賴于產品和技術的不斷創新和輸出。美菱總裁吳定剛表示："基于M鮮生產品的高端戰略布局，美菱將繼續深入，充分擁抱消費需求，通過技術的不斷創新，滲透到產品功能、結構和設計的不斷升級。立足國內市場的同時，也不斷加快走出去步伐，拓展新興市場，加強美菱品牌的海內外競爭力和全球影響力，將更多高品質產品帶進全球人的生活。"
