10月6日，第七期《這!就是灌籃》準(zhǔn)時播出，截止當(dāng)天，《這!就是灌籃》官方微博話題總閱讀量超過31.6億、討論超過620.2萬。
《這!就是灌籃》能夠持續(xù)熱播，不斷贏得籃球愛好者、綜藝節(jié)目觀眾、明星粉絲等不同受眾圈層的青睞，首先是因為節(jié)目優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的形式。《這!就是灌籃》是一檔原創(chuàng)籃球競技綜藝，聚焦的是熱愛籃球的年輕人最真實的一面，關(guān)注的是他們?nèi)绾纬阶晕摇嵫床珜崿F(xiàn)夢想。這種充滿正能量的內(nèi)容和它傳遞出的精神，正是社會大眾所真正需要也最容易引起他們共鳴的。
其次，籃球運動、明星領(lǐng)隊、優(yōu)秀球員都具有強大的傳播力和話題性，能夠引發(fā)受眾的自發(fā)傳播、擴散。而將三者有機整合的《這!就是灌籃》IP，還能利用綜藝節(jié)目的優(yōu)勢，將產(chǎn)出的內(nèi)容以文字、視頻、動漫等多種形式體現(xiàn)，不但能夠獲得大量核心受眾，而且受眾圈層也不斷隨著節(jié)目影響力的擴大而擴大。
也正因為《這!就是灌籃》IP具有的優(yōu)勢，汽車領(lǐng)域的佼佼者長安逸動成為了它的官方用車。可以說，長安逸動對《這!就是灌籃》的贊助，是一次強強聯(lián)合的跨界營銷。
借勢有影響力的IP進行營銷，對于深耕市場的廠商來說，已經(jīng)成為品牌營銷的重要手段。長安第二代逸動隨著《這!就是灌籃》節(jié)目的熱播，在短時間內(nèi)獲得極大的關(guān)注度。除了享受到綜藝節(jié)目的傳播紅利外，長安第二代逸動的關(guān)注度更源于產(chǎn)品特質(zhì)與綜藝節(jié)目IP在價值觀上、受眾圈層上的深度契合。長安逸動第二代車型則面向年輕受眾，以“技壓全場不如高能登場”貫穿節(jié)目始終，強調(diào)頑強拼搏、爆發(fā)自身潛能。兩者傳遞出的是同樣積極向上的精神和態(tài)度。
此外，長安第二代逸動在產(chǎn)品力上以“高智能”、“高效能”質(zhì)感全優(yōu)中級車的個性魅力抓住了年輕人的心。犀利的家族化“蝶翼式”進氣格柵、動感進取車身、環(huán)抱式駕駛座及質(zhì)感內(nèi)飾設(shè)計，使第二代逸動就能令年輕人為之傾心。創(chuàng)新懸架結(jié)構(gòu)及底特律專家級底盤調(diào)教、Blue Core 1.6L GDI缸內(nèi)直噴全鋁合金發(fā)動機、日本原裝進口愛信第三代6AT變速器讓第二代逸動的操控魅力更高一級;10.25英寸高清液晶顯示屏、觸控式副駕顯示屏、高德全時在線導(dǎo)航、in Call 3.0智能車載互聯(lián)系統(tǒng)則讓愛好“黑科技”的年輕人感受到第二代逸動更高一級科技魅力。
而在產(chǎn)品露出上，長安第二代逸動不是生硬植入，而是通過一系列精心構(gòu)思的個性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等，在豐富節(jié)目觀賞性的同時，讓年輕人牢牢記住了第二代逸動“高能熱血”的個性標(biāo)簽。
例如在第七期節(jié)目中，人氣選手楊皓喆、黃子恒利用長安第二代逸動的勻速前進移動，讓球穿過車窗，進行高難度傳球練習(xí)。在這一環(huán)節(jié)中，長安第二代逸動的勻速前進移動源自其ACC with Stop/Go 全速自適應(yīng)巡航系統(tǒng)功能。該系統(tǒng)通過博世中距離毫米波雷達MRR evo14主動探測前方車輛，依靠Stop/Go排隊停走功能，工作速度范圍覆蓋0-150km/h，且跟車時距有4檔可調(diào)。
《這!就是灌籃》第八期節(jié)目將在周六播出。長安逸動與《這!就是灌籃》的跨界合作還會碰撞出怎樣的火花，讓我們拭目以待。
