寫字樓公益活動怎樣才能激發(fā)白領(lǐng)的參與熱情，一直是個讓管理方頭疼的問題。日前，高德置地某五百強(qiáng)公司白領(lǐng)親手縫制64個公仔進(jìn)行義賣，用以資助癌癥兒童。沒想到一個多小時公仔即售罄，據(jù)白領(lǐng)反映，他們對“鄰居”做公益的好感度頗高。那么，到底寫字樓公益如何才能擺脫“吆喝一陣、熱鬧一陣”的宿命，吸引更多白領(lǐng)積極參與呢？
寫字樓組織慈善義賣，為白領(lǐng)營造正能量氛圍
本來是上班時間，高德置地某五百強(qiáng)公司的10多名白領(lǐng)卻不用上班，集體去參加寫字樓的“康樂義賣”。高德置地夏廣場一樓的一個義賣攤位上，擺放著義賣畫作。畫作的隔壁，64個公仔更吸引女白領(lǐng)的注意。參與義賣的Yuki拿著公仔向女白領(lǐng)介紹說，公仔的材料從美國運來，由10多名同事一起填充棉花、縫制并設(shè)計造型。
穿著花裙子，頭戴蝴蝶結(jié)的呆萌手工公仔義賣價格為每個100元，簡直遭到“哄搶”。在高德置地上班的陳小姐一口氣買下5只，理由是買公仔能獻(xiàn)愛心，還有一個理由就是，由同個寫字樓的白領(lǐng)參與的義賣并不多見。一個多小時后，64只公仔全部被愛心白領(lǐng)帶走，預(yù)計現(xiàn)場籌得超過5000元的善款，用以資助癌癥兒童。
高德置地創(chuàng)始人蘇萌表示，組織首場慈善義賣活動，目的在于幫助癌癥兒童改善生存和醫(yī)療狀況，也為在此工作的白領(lǐng)們營造一種積極樂觀、陽光向上、充滿愛的正能量氛圍。完美的公益活動=白領(lǐng)熱情參與+捐款用到實處。
幾乎各大500強(qiáng)公司和知名國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在都有內(nèi)部義工隊，CBD各寫字樓管理方也更熱衷于舉辦各類的公益活動以拉近與業(yè)戶的距離，同時打造品牌形象。光是過去5年，在CBD范圍內(nèi)舉辦的寫字樓公益活動就涉及慈善捐贈、生態(tài)保護(hù)、動物福利、社區(qū)照顧、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域。反響比較大的，有西塔的“公益一平方”、中信廣場的“地球一小時”等活動。
在義賣活動上，白領(lǐng)們也探討起哪些寫字樓公益項目更有吸引力。記者調(diào)查得知，管理方發(fā)起的助學(xué)、獻(xiàn)血、環(huán)保公益項目的吸引力最高。在民間組織領(lǐng)跑中國公募市場的現(xiàn)狀之下，多數(shù)白領(lǐng)對于寫字樓發(fā)起的捐款活動有所保留，他們更希望將善款捐給壹基金、微基金這類的民間公募基金會。
管理方的迷思：或嘗試讓白領(lǐng)和NGO介入
項目不能激發(fā)白領(lǐng)的參與熱情、活動“吆喝一陣、熱鬧一陣”、宣傳到達(dá)率不高、經(jīng)費不足、專業(yè)性欠缺……在走訪中，舉辦過公益活動的寫字樓相關(guān)負(fù)責(zé)人多數(shù)如此反映，寫字樓公益的推行并沒能每次都一帆風(fēng)順，很多寫字樓正探討通過讓白領(lǐng)和NGO介入，改變現(xiàn)狀。
首先是如何吸引白領(lǐng)參與的問題。保利中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，諸如獻(xiàn)血、愛心早餐、為貧困山區(qū)捐款這些活動更容易推行，接下來將嘗試讓更多辦公白領(lǐng)介入，結(jié)合社區(qū)文化來推廣公益活動，以增加項目吸引力。富力CBD各寫字樓的公益活動，則強(qiáng)調(diào)互動性，以吸引白領(lǐng)參與。
