9月18日，2018北京市醫藥零售合理用藥高峰論壇在北京舉行，來自北京及周邊地區近300名駐店藥師參加了本次盛會。在本次大會期間，青島雙鯨藥業有限公司副董事長張少權先生接受了米內網的專訪。
張少權認為，作為制藥工業的負責人，要緊跟新時代產業升級戰略的脈搏，要充分理解國家供給側結構性改革的初衷，抓住社會的主要矛盾，增強企業的創新發展能力，提高產品的質量和服務水平，在產業升級過程中做好企業的品牌化發展。
讀懂新時代產業升級戰略
“產業升級就是使產品附加值提高的生產要素改進、結構改變、生產效率與產品質量提高、產業鏈升級，從大的方面來看，這是一個國家經濟增長方式的轉變，如從勞動密集型增長方式向資本密集型和知識密集型增長轉變;從小的方面來看，就是要把產品的附加值提高，通過技術升級、管理模式改進、企業結構改變等途徑，讓產品具有較高的價值增長與較高的經濟效益。”張少權副董事長認為，企業負責人應該具備企業家精神，將企業的升級轉型視為一種社會責任，主動加快轉型升級的步伐。
在張少權看來，產業轉型升級的重要前提就是供給側結構性改革，主要從調整經濟機構、矯正要素配置、提高全要素生產率三個方面著手。“首先，我們要實現要素資源優質配置，提升經濟質量和數量增長;其次我們要擴大有效供給，提高對需求變化的適應性和靈活性;再次，我們應該更好地滿足廣大人民群眾的需要，促經濟健康發展。”張少權如是說。
繼往開來專注維生素D研發與生產
“青島雙鯨藥業前身為創建于1950年的青島魚肝油廠，是一家致力于藥品創新研發、生產和銷售為一體的高新技術企業。”張少權告訴記者，近年來，青島雙鯨藥業緊跟新時代產業升級戰略的脈搏，在研發、生產、銷售等環節積極創新，促使企業發展上了一個新臺階。
2014年5月，雙鯨藥業順利通過新版GMP認證;2015年11月，被評為高新技術企業。“雙鯨藥業擁有獨立研發機構，專業技術人員占比70%以上，其中博士生、研究生占比15%以上，”張少權介紹說，“這些年，隨著科技投入的加大，產品結構的日趨完善，青島雙鯨藥業已經由專業生產海洋藥物的企業逐步發展成綜合性制藥企業。”
雙鯨藥業核心產品包括雙鯨牌維生素AD滴劑、天然維生素E軟膠囊、高純度魚油成份的多烯酸乙酯軟膠囊以及悅而牌維生素D滴劑，其中維生素D滴劑用于預防和治療維生素D缺乏癥，如佝僂病等。維生素D3可以促進腸鈣吸收，增加腎小管對鈣的重吸收，促進骨基質形成;維生素D3不足，鈣的吸收率只有10%-15%，維生素D3充足，鈣的吸收率可提升3-4倍。
據記者了解，維生素D在嬰幼兒、兒童保健及治療過程中發揮著重要的作用。1992年衛生部《佝僂病早期綜合防治方案》提到，小兒出生后2周即可應用維生素D預防佝僂病，每日口服維生素D400-800IU;2008年中華醫學會兒科分會《兒童維生素D缺乏性佝僂病防治建議》提出，妊娠后期為秋冬季的孕婦宜適當補充維生素D;2012年衛生部辦公廳《母嬰健康素養基本知識與技能》第二十六條規定，嬰兒從出生開始，應當在醫生指導下每天補充維生素D400-800IU;2013年《中國國家處方集-兒童版》也明確規定了維生素 D的用法與用量。
創新健康生活打造維生素D品牌
記者了解到，張少權曾任職于吉林省政府計經委扶貧辦，歷任長春市寬城區政協委員，長春市政協委員及長春市檢察院監督員。2015年，張少權出任青島雙鯨藥業有限公司副董事長，分管公司營銷工作，從那時候起，開始推動“悅而VD+”工商戰略合作及“普適普惠價值營銷商業模式”兩大經典營銷方案。
“品牌戰略是企業快速發展的必要條件，精準向目標受眾傳遞產品和品牌文化以促進關聯識別，打造企業品牌要結合國情和當前社會的主要矛盾，要將產品的創新和人們新時代的健康生活需求結合起來。”在張少權看來，隨著社會發展進步與人民生活經濟水平的提高，產品升級應滿足人們對美好生活的向往，這中間就需要認真打造企業和產品的品牌，因為品牌建設能為企業帶來比較競爭優勢資源，提升企業產品和服務價值，企業的品牌承諾是品牌創建的基礎。
“企業品牌化發展的原則就是，從底層思維到頂層設計需要建立真實邏輯關系，誠信是企業與客戶及消費者的共同價值觀，初心使命與責任擔當應知行合一。”張少權認為，從雙鯨藥業維生素D系列產品的品牌建設來看，一定要講層級科普、廣泛覆蓋，重內容專業、深度垂直。
一位熟悉青島雙鯨藥業的專家告訴記者，2015年，雙鯨藥業悅而牌維生素D滴劑市場銷售額達4.42億元;2016年這一數字刷新為8億元，同比增長81%;2017年銷售更是突破了12億元。
“雙鯨藥業一直把工商戰略合作視為品牌建設的重要內容，比如，我們曾圍繞著悅而牌維生素D滴劑發起全國愛心救助活動，已走過兩個年頭，參與活動藥店總數超過20萬家次，而雙鯨藥業以此向社會投放的救助品金額超過4000萬元。”據張少權透露，2015年至今，雙鯨藥業在業內獲獎無數，悅而牌維生素D滴劑在渠道內的知名度直線上升，同時，雙鯨藥業也成為眾多知名連鎖藥店的戰略合作單位。
問及張少權這些年打造企業品牌的心得體會，其依然堅定地認為，有責任感的企業家以時代使命為己任，執行企業品牌化發展戰略，創新健康生活方式，引領消費需求，推動消費升級，實現企業經濟效益和社會效益融合發展，才是打造企業品牌關鍵之路。
