經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)訊(記者徐惠喜)波士頓咨詢公司(BCG)9月18日在夏季達(dá)沃斯論壇上發(fā)布的一份題為《四萬億美元爭(zhēng)奪戰(zhàn)，誰能贏得新興市場(chǎng)數(shù)字消費(fèi)者》的報(bào)告認(rèn)為，新興市場(chǎng)數(shù)字消費(fèi)前景可期，到2022年，新興市場(chǎng)受數(shù)字化影響的消費(fèi)額將達(dá)到4萬億美元。
報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)正處在數(shù)字化革命的前沿陣地，移動(dòng)電子商務(wù)水平已超發(fā)達(dá)國(guó)家。目前，94%的中國(guó)消費(fèi)者使用數(shù)字支付，70%的網(wǎng)上支付是通過手機(jī)完成的，中國(guó)有約20%的零售額來自電商領(lǐng)域。在中國(guó)市場(chǎng)引領(lǐng)下，新興市場(chǎng)整體電商零售額占總零售額的比重去年已達(dá)15%，超過了美國(guó)(13%)、德國(guó)(11%)和法國(guó)(11%)的水平。
BCG研究認(rèn)為，一個(gè)國(guó)家的電商發(fā)展規(guī)模取決于八大因素，即智能手機(jī)成本、職業(yè)女性數(shù)量、中等收入家庭占比、實(shí)體零售店空間成本、物流水平、開立銀行賬戶的人口比例、創(chuàng)業(yè)指數(shù)排名和初創(chuàng)企業(yè)的補(bǔ)貼水平。“這些因素很好地解釋了中國(guó)電商興起的原因。”BCG合伙人兼董事總經(jīng)理何大勇指出，在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)接入成本低廉，基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，城市間的快遞運(yùn)輸費(fèi)僅為美國(guó)的六分之一。中國(guó)分散的實(shí)體零售業(yè)，也為線上賣家提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。
世界銀行統(tǒng)計(jì)顯示，2000年至2016年，新興市場(chǎng)GDP占全球的比重從15%上升到28%，居民消費(fèi)支出的比重從11%上升至24%。目前，全球新興市場(chǎng)中一半人口都是互聯(lián)網(wǎng)用戶，這在2010年網(wǎng)民數(shù)量還不到總?cè)丝诘乃姆种弧ｎA(yù)計(jì)到2022年，新興市場(chǎng)將新增9億互聯(lián)網(wǎng)用戶，發(fā)達(dá)市場(chǎng)新增網(wǎng)民數(shù)量將只有8000萬，這意味著未來4年內(nèi)超過90%的新增網(wǎng)民都將來自新興市場(chǎng)。因此，新興市場(chǎng)的數(shù)字消費(fèi)前景更加可期。
