縱觀整個商業(yè)格局，不難發(fā)現(xiàn)，年輕化已經(jīng)成了全商業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)程。
我們可以看到，就連看似與年輕消費者的購買力不成正比的奢侈品們，都在討好年輕人了，Dior入駐抖音、香奈兒出表情包、LV聯(lián)名Supreme，蘭蔻簽約王俊凱，在這些奢侈品大牌的“瘋狂”帶動下，各行各業(yè)也都開始了年輕化進(jìn)程。
到底是因為什么，讓品牌紛紛開始討好年輕人呢?來自餐飲界的年輕化優(yōu)質(zhì)股——搖滾雞排有自成一派的觀點。
“文化反哺”時代來臨
過去，年輕人的消費觀念大多是在父輩的教導(dǎo)和生活環(huán)境的影響下建立的。
但90后與00后很不一樣，他們成長的年代，出現(xiàn)了改變世界的互聯(lián)網(wǎng)。他們的成長中接收了更多來自于外部的資訊，他們的見聞較上一輩人更多更廣，被稱為“垮掉的一代”的他們，以看似叛逆的精神與行為，促成了完全屬于新一代人的價值觀與消費觀。
而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時代全面來臨，老一輩的人反而成了世界的異類，他們成為了需要被教導(dǎo)指引的一方，這時，90后00后的思想與觀念，就開始反過來影響上一代人了，上一代人的觀念也會潛移默化，迎合年輕人的觀念。
所以，討好年輕人勢在必行。
如何討好年輕人的全新精神文化屬性?
在90后00后獨特的精神文化環(huán)境下，一切傳統(tǒng)老套的營銷宣傳都失去了應(yīng)有的效應(yīng)，所以搖滾雞排認(rèn)為，需要變革出專屬新一代的營銷方式來應(yīng)對。
投其所好的二次元攻勢
互聯(lián)網(wǎng)的影響下，90后00后們，擁有全新的屬于自己的文化，例如二次元，就是完全屬于年輕人的圈層，他們甚至創(chuàng)造了專屬于自己的“語c”交流文化。
同時在針對研究下，搖滾雞排發(fā)現(xiàn)，在已知的年輕化營銷中，二次元是無往不利的，各大品牌紛紛靠攏，優(yōu)衣庫聯(lián)名《少年JUMP》;肯德基、必勝客等餐飲大牌紛紛聯(lián)動《崩壞3》;《海賊王》等知名二次元IP，更是被國內(nèi)各大品牌爭相聯(lián)名，一次次的聯(lián)名勝利，也印證著90后00后對自己專屬文化的深刻認(rèn)同感。所以搖滾雞排認(rèn)為，最好的年輕化營銷途徑之一，就是投其所好的二次元化。
搖滾雞排為了讓自身屬性更加貼合二次元，對自身的vi識別系統(tǒng)進(jìn)行了全面的調(diào)整優(yōu)化。首先，logo整體二次元化，設(shè)計成一只明黃色調(diào)為主的Q萌小雞，通過顏色與外表給人以年輕、可愛、陽光的印象，隨后，迎合品牌名，在小雞身上加入墨鏡、貝斯等黑色朋克搖滾元素，形成充分的“反差萌”，充分get二次元年輕人們的嗨點。一個看似簡單的logo，就能給年輕人帶來十足的沖擊力與記憶點。
網(wǎng)紅力的節(jié)節(jié)高升
在騰訊的《00后研究報告中》，我們能看到，明星效應(yīng)正在失效，他們不信kol，更相信那些貼近他們生活的網(wǎng)紅們，因為他們覺得這些網(wǎng)紅更加真實，自己的需求與他們的狀況更為接近，網(wǎng)紅在他們的圈層中，地位節(jié)節(jié)攀升。
搖滾雞排對于這一觀點認(rèn)可的同時，也有所保留，雖然我們看到Dior、阿迪達(dá)斯等品牌紛紛入駐抖音，開啟網(wǎng)紅模式，但同時他們也保留著自家品牌的明星代言，甚至在阿迪達(dá)斯的抖音號上，還存在迪麗熱巴的代言視頻。
所以搖滾雞排在入駐兩微一抖，利用網(wǎng)紅效應(yīng)充分提升知名度，化身網(wǎng)紅店的同時，也聘請了更符合年輕吃貨喜好的明星——食神戴龍，利用年輕一代“欠星爺一張電影票”的認(rèn)同感，建立與他們之間更深層次的共鳴。
搖滾雞排憑借自身對年輕化的深刻獨到見解，成為了雞排界最受年輕人喜愛的網(wǎng)紅品牌，同時憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品力，也誕生了一月內(nèi)加盟34家店的優(yōu)秀成績。搖滾雞排創(chuàng)始人李衡州也表示，雖然已有喜人成績，但在未來的發(fā)展歷程中，搖滾雞排將持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造更加符合年輕人審美標(biāo)準(zhǔn)與飲食習(xí)慣的“年輕化雞排”。
