侏羅紀(jì)系列自1993年開播以來整整25年，以其天馬行空的劇情影響著一代代人，毫不夸張地說，侏羅紀(jì)恐龍是新生代父母和其孩子們共同的童年回憶。
身臨其境，精彩紛呈
在《侏羅紀(jì)世界2》上映期間，361°兒童與美國環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，選擇暑期重拳出擊，為中國小朋友打造《侏羅紀(jì)世界2》系列的專屬服裝。于7月28日邀請(qǐng)了8組幸運(yùn)的獲獎(jiǎng)家庭參加361°兒童開展的“勇闖失落帝國”活動(dòng)，前往新加坡環(huán)球影城親身體驗(yàn)侏羅紀(jì)世界。
在這五天充滿童真并釋放天性的旅程里，8組幸運(yùn)家庭穿梭在侏羅紀(jì)元素圍繞的環(huán)球影城中，穿著361°兒童定制的侏羅紀(jì)專屬服裝，人、景相映成趣，仿佛一場(chǎng)侏羅紀(jì)世界的小型狂歡節(jié)。
361°兒童“勇闖失落帝國”活動(dòng)在新加坡環(huán)球影城“失落的世界”中徐徐展開。
探險(xiǎn)過程驚險(xiǎn)紛呈，8組幸運(yùn)家庭在這里感受到時(shí)空逆轉(zhuǎn)，身臨其境的闖入遠(yuǎn)古時(shí)代的恐龍世界，穿梭在茂密的原始熱帶雨林，與恐龍為伍。再看身著361°兒童定制的侏羅紀(jì)專屬服裝這些小勇士們，搭乘著史前巨蜻蜓，時(shí)而在高空中穿梭，時(shí)而直插地面，在一片歡笑聲中釋放本真，自由翱翔。
IP營銷進(jìn)入2.0時(shí)代
做好用戶體驗(yàn)是新時(shí)代零售的王道，361°兒童這次與《侏羅紀(jì)世界2》的合作，為整個(gè)行業(yè)提供了完美用戶體驗(yàn)的范本。
目前IP營銷已經(jīng)逐漸成為營銷的常態(tài)化動(dòng)作，如何強(qiáng)化IP影響力，整合資源使其影響力最大化的影響消費(fèi)者，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)需要探索的重要的課題。如果說僅僅將IP與產(chǎn)品結(jié)合，做簡單的圖案設(shè)計(jì)是IP營銷的1.0時(shí)代，那么361°兒童已經(jīng)將IP營銷帶入了消費(fèi)者共同參與的2.0時(shí)代。
在線下，361°兒童還運(yùn)用侏羅紀(jì)主題打造出專屬購物實(shí)體門店，讓大兒童、小兒童等消費(fèi)者群體，在購物的同時(shí)能夠完美感受到“恐龍世界”體驗(yàn)。為了將IP營銷運(yùn)用出新意，專門組織會(huì)員親子家庭前往新加坡環(huán)球影城 “勇闖失落帝國”，使消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)，與電影里的恐龍及場(chǎng)景真正互動(dòng)起來，增強(qiáng)體驗(yàn)感受。
開放式互動(dòng)營銷，用戶體驗(yàn)升級(jí)
科技不斷發(fā)展，消費(fèi)者的體驗(yàn)需求也在不斷提高，從平面升到立體，再到全方位多次元的感官需求，這也是目前眾多品牌面臨的營銷挑戰(zhàn)。特別是針對(duì)想象豐富，充滿童真的兒童用戶，這更是一個(gè)充滿無限可能的課題。
電影為我們?cè)靿?mèng)，361°兒童更是在合作中將孩子們的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。在小小勇士們身著主題定制的恐龍服飾親臨環(huán)球影城現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，361°兒童也真正實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者體驗(yàn)從傳統(tǒng)單一的銷售模式，上升到全方位多元化的場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。
這種全新的立體化營銷體驗(yàn)，使361°兒童打破了傳統(tǒng)營銷的固有模式，通過品牌組織消費(fèi)者參與，突破性的讓消費(fèi)者成為整個(gè)營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)的創(chuàng)造者，用消費(fèi)者的體驗(yàn)過程來探索并豐富企業(yè)品牌理念，真正做到品牌和消費(fèi)者之間的人性化溝通。
我們知道，孩子與生俱來的潛力和能量，是不會(huì)被傳統(tǒng)觀念和成人思維定義的，蘊(yùn)涵著無限可能。361°兒童組織的新加坡環(huán)球影城“勇闖失落帝國”活動(dòng)，讓孩子們?cè)诨?dòng)體驗(yàn)中不斷的感受、體驗(yàn)、探索，釋放出他們最寶貴的那份“積極、自由、本真”。這場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)營銷，賦予了361°兒童更多的品牌內(nèi)容，為中國兒童運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來更多可能性。
