“看到梵高自畫像的那一刻，我已經(jīng)淚流滿面。”
這是一個上海白領(lǐng)前往洽洽梵高藝術(shù)展觀賞時發(fā)出的感嘆。
今年夏天，在世界第二高樓的上海中心大廈，國民瓜子洽洽打造了為期一個月的全球梵高藝術(shù)展上海快閃店，憑借世界級藝術(shù)大師的影響力，使得整個快閃店備受各界關(guān)注引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的一陣熱議。
據(jù)悉，快閃店內(nèi)展出了《向日葵》、《星夜》、《梵高自畫像》等經(jīng)典作品，設(shè)有國外大師現(xiàn)場繪畫區(qū)域，讓很多人在欣賞藝術(shù)的同時，也能自己動手創(chuàng)作藝術(shù)。整個活動期間，受到上海本地自媒體的爭相報(bào)道，不少時尚紅人也紛紛前往打卡，使活動影響力得到大大提升，在微博、微信、抖音等社交媒體平臺引起一定的反響。
跨界世界級文化IP，品牌國際征途向前邁進(jìn)
很多人表示洽洽與梵高的這場牽手著實(shí)讓人意外，畢竟國內(nèi)很少有快消類的品牌和國際頂尖的藝術(shù)畫作合作。這次國民品牌洽洽瓜子跨界梵高，將品牌和藝術(shù)深度結(jié)合，讓人很好奇也很驕傲。畢竟和國際性的文化IP合作，不僅凸顯了洽洽作為享譽(yù)世界的瓜子背后所蘊(yùn)含的實(shí)力，也讓我們看到了中國民族品牌在通往國際化道路上作出的不懈努力。
高度契合梵高精神，提升品牌葵花文化意蘊(yùn)
在“碎片化時代”，海量的信息碎片，讓吃瓜群眾的注意力成為稀缺資源，各大品牌都面臨著如何抓取社會眼球的新課題。向日葵是洽洽的根本，也是梵高的靈感源泉。品牌選擇與梵高進(jìn)行深度合作就是找到“向日葵”這個共同屬性。梵高筆下的向日葵擁有極強(qiáng)生命力，和洽洽品牌一直貫穿的葵花藝術(shù)氛圍，致力打造一個陽光種植者傳播正能量的品牌精神是高度契合的。
品牌與文化IP的這種合作方式是值得倡導(dǎo)的，某種意義上來說，實(shí)現(xiàn)了雙方的共贏。洽洽用新穎、潮流的方式讓當(dāng)下的青年群體了解梵高文化，但也為品牌增添了更濃厚的文化意蘊(yùn)，使世界人民更深度的了解洽洽瓜子的葵花藝術(shù)，讓品牌在國際化的道路上攀登上了新的高峰。
享譽(yù)世界的洽洽瓜子遇上享譽(yù)世界的名畫，產(chǎn)生了一系列引爆網(wǎng)絡(luò)的化學(xué)反應(yīng)。看來洽洽在品牌年輕化、時尚化、藝術(shù)化的路上越來越得心應(yīng)手，不知道下一次洽洽又將會帶來怎樣的驚喜?
