2018年8月13日晚,茅臺集團(tuán)發(fā)布了一則《關(guān)于申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》公告,一時間眾說紛紜,引起社會廣泛關(guān)注。
其實(shí),茅臺主動撤訴,最直接的態(tài)度,就是表明了茅臺集團(tuán)尊重國家決定,有大局觀。作為國有企業(yè),茅臺一直以來堅(jiān)持國家領(lǐng)導(dǎo)方針和規(guī)劃,將黨性和品質(zhì)放在第一位。除了提高茅臺人的政治素養(yǎng)和黨性外,茅臺集團(tuán)還積極主動承擔(dān)社會責(zé)任,將中國傳統(tǒng)文化依托在茅臺酒之上,進(jìn)行國際化傳播,同時開展各類社會公益活動。為國家和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅“十二五”以來,茅臺集團(tuán)累計(jì)投入90億元用捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、環(huán)境保護(hù)、支持地方政府改善交通環(huán)境等方面。
想必會有人驚訝,茅臺為何十幾年之久堅(jiān)持申請“國酒茅臺”商標(biāo)注冊?這就得從“國酒茅臺”這四個字說起,1949年開國大典之際,周恩來總理在中南海召開會議,確定茅臺酒為開國大典國宴用酒,并在北京飯店用茅臺酒招待嘉賓,從此每年國慶招待會,均指定用茅臺酒。在接下來與各國的外交和重大會議上,茅臺酒也都成為融化歷史堅(jiān)冰的“特殊使者”,并無數(shù)次作為國禮,贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。
茅臺持續(xù)17年申請“國酒”商標(biāo)均未通過的背后,顯然不是“國酒”頭銜的誘惑在支撐,而是茅臺人對“國酒”品質(zhì)的追求在鞭策著他們!縱觀茅臺歷史,一列列獎牌獎杯便是最好的證明:1952年全國第一屆評酒會位于四大名酒榜首;1963、1979、1984、1989的全國評酒會獲得金質(zhì)獎;2017年第11次上榜胡潤品牌榜,位居酒類品牌榜首……歸根結(jié)底,“一心一意做好產(chǎn)品”才是一個品牌經(jīng)久不衰的核心所在,顯然,茅臺深諳此道。
從1915年巴拿馬萬國博覽會贏得金獎到1953年正式成立,再到如今的“千億茅臺”,茅臺集團(tuán)這一路走來并非一帆風(fēng)順,期間也是經(jīng)歷了重重困難,在無數(shù)茅臺人的堅(jiān)守和拼搏中漸漸壯大的,如今茅臺酒成功走向世界,向“千億”目標(biāo)進(jìn)發(fā),是一代又一代的茅臺人來之不易的結(jié)果。“國酒茅臺”商標(biāo)肯定,自然是對茅臺的肯定,但這絕對不能成為茅臺人的最終目標(biāo),茅臺人一直堅(jiān)守的,是對“酒”這個字的堅(jiān)守,追求的也是不可替代的世界第一白酒,這個第一,不僅名氣第一,品質(zhì)、文化、內(nèi)涵、責(zé)任也要第一。撤訴,是因?yàn)槊┡_珍惜來之不易的局面,也體現(xiàn)茅臺集團(tuán)的目標(biāo)和重點(diǎn),不在于是否擁有“國酒茅臺”的商標(biāo),而在于大家是否真的認(rèn)可的“國酒”這一高度。
雖然茅臺酒一直未注冊“國酒茅臺”商標(biāo),但是,悠久的釀造歷史、復(fù)雜的釀造工藝、深厚的釀造文化,以及歷史上在我國政治、外交、經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮的獨(dú)特作用,這一切因素賦予茅臺無可估量的品牌價(jià)值,進(jìn)而使得茅臺能得到消費(fèi)者的偏愛,在國人心中占有不可替代的地位。從茅臺酒的品質(zhì)來說,它依托得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝,從“一到十”百分百釀造高品質(zhì)白酒,讓其成為世界一流的蒸餾白酒,并保持了世界的獨(dú)一無二性。在日積月累的口口相傳和人們對于茅臺酒的認(rèn)可中,茅臺早已在許多人心目中成為某種意義上的國酒。
茅臺撤訴聲明中提到:“我們也將繼續(xù)秉持大家好才是真的好,與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟(jì)、同心攜手,盡心盡力維護(hù)好白酒行業(yè)來之不易的競合發(fā)展生態(tài),維護(hù)好數(shù)代茅臺人鑄就的良好發(fā)展局面,努力推動白酒行業(yè)不斷向好”。隨著消費(fèi)升級迭代,以高端酒為首的白酒行業(yè)正步入新格局,茅臺作為行業(yè)巨頭,此番及時撤訴并致歉,不僅贏得了國家方面的認(rèn)可,行業(yè)兄弟企業(yè)的高度擁戴,同時樹立了“酒業(yè)好榜樣、行業(yè)好大哥”的良好形象以及一個大品牌的大擔(dān)當(dāng)。
“國酒”商標(biāo)注定只是一個正式意義上的稱呼,一個代號。有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)、始終如一地追求品質(zhì)才是茅臺終極目標(biāo)!
