8月15日傍晚,騰訊發布了2018年第二季度未經審核的財報。財報顯示,騰訊今年Q2總營收達737億元,同比增長30%。Non-GAAP計算下的利潤為197億元,同比增長20%,環比增長8%,保持了穩步增長的態勢。
在網絡游戲方面,騰訊共實現了305億的營收。細分來看,手游營收占176億,同比增長19%,環比下降19%,業績波動主要受熱門戰術競技游戲尚未商業化,以及新游戲發布排期變動影響;端游營收占129億,同比下降5%,環比下降8%。考慮到端游用戶普遍向手游遷移,騰訊力推的《絕地求生》國服、《堡壘之夜》分別處在待審和未開啟付費階段,這個成績也在可接受范圍之內。
同時騰訊還指出,Q2發布的7款游戲有5款是季度末上線,它們將起到恢復Q3業績增長的角色。而騰訊未來的策略包括吃雞游戲商業化、提高現有游戲活躍度并實現商業化(如《王者榮耀》生存模式)、推出高ARPU類新游(如《我叫MT4》)、抓住合適的國際商業化機遇(如《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》)等。
對于騰訊來說,剛剛過去的Q2是一個不太平凡的季度。一方面,它們關于游戲業務的增長點有了更多的思考,另一方面,游戲行業外部環境的巨大變化給他們帶來了不小的挑戰。從財報入手,我們來看看騰訊Q2到底經歷了什么。
騰訊Q2游戲業務增長點在哪?
《王者榮耀》依然是拉動騰訊游戲營收增長的核心產品,Q2期間長期處在App Store暢銷榜首的位置。在此基礎上,《QQ飛車手游》經過春節的一大波用戶量增長之后,也處在了高速增長階段。騰訊財報中也特別提到了這兩款游戲——增值服務業務方面,網絡游戲收入增長6%至252.02億元,該增長主要反映手游(如《王者榮耀》和《QQ飛車手游》)收入的增長。
部分已上線老游戲的作用也不容忽視,《天龍八部》《亂世王者》等均為暢銷榜前十的?？?他們也是助力財報同比提升的重要因素。而他們背后的MMO和SLG品類,如今還分別迎來了《魔力寶貝》和《我的王朝》這樣的新品,品類實力進一步加強。
除此之外,騰訊Q2在細分領域上也有所建樹,并推出了數款精品游戲。比如女性向游戲《云裳羽衣》,亦或是體育類游戲《FIFA足球世界》,這些看似騰訊難以駕馭的產品都獲得了超出其預期的成績。從榜單成績來看,前者拿下過最高免費榜第一、暢銷榜第七,后者也曾一度位居暢銷第三。
以及在小游戲方面,Q2的營收也比上季度高出了不少。上個月舉辦的微信公開課上,《海盜來了》成為了DAU 2000萬、月流水破億的小游戲。這或許足以反映出,小游戲具備相當強的營收能力。
海外也是騰訊想探索的增長點之一。這期間,《PUBG MOBILE》在海外開啟了商業化,6月份在加入新的內購系統“Royale Pass”后,游戲收入增長了365%,彼時Sensor Tower分析師預計其累計收入已經超過1600萬美元。
騰訊的收獲或許并不完全體現在財報上
誠然,上述提到的外部環境因素影響了不少游戲公司在Q2的業績,但對于騰訊而言,僅用財報來總結這家公司Q2的成績還不夠準確。換句話說,報告期內騰訊在游戲方面的收獲并不完全體現在財報上。
比較明顯的地方在于,騰訊上半年在精品游戲這條主賽道之外,還額外投入了很多精力。比如,騰訊拿出了極光發行的口碑獨立游戲《蠟燭人》,旗下NEXT Studio團隊高分作品《死神來了》也在3月上線iOS后,于5月上架了Google Play。另外在功能游戲方面,騰訊于UP2018上率先曝光了第一批游戲——《紙境奇緣》、《坎巴拉太空計劃》、《腫瘤醫生》、《尼山薩滿》,這些也都是騰訊在產品層面上從未有過的嘗試,和主流游戲相比,它們的商業化能力并不強,短期內不會為財報帶來大的貢獻,但它更多的是嘗試滿足用戶需求,給未來打好基礎。
產品層面之外,騰訊在投資、直播、電競賽事等布局上也始終要求自己按照既定的節奏運轉起來,無論是增資藍洞,還是推進《Arena of Valor》賽事外延,這些也是騰訊成績單中的一部分,但未必能立刻體現到財報數字中。
展望即將到來的Q3,諸多外部因素可能會繼續影響國內各游戲公司Q3的業績,但這期間誰能做好充分準備應對未來的挑戰,誰就把握住了回暖后的第一波機會。
