2018年5月25日，國家商標評審委員會根據有關法律法規，結合行業及相關方意見，在深入細致調查論證的基礎上，對茅臺集體提出的“國酒茅臺”商標注冊申請，復審決定“不予注冊”。2018年7月下旬，茅臺集團因內部工作銜接問題，向北京知識產權法院遞交訴訟申請，起訴商評委，要求商評委撤銷不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。8月13日晚，茅臺集團發布一則《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》公告，一時間誘發大家猜想：茅臺集團撤訴，是否為無奈之舉？
從表面上看，茅臺歷經十年來兩度申請“國酒茅臺”商標均被駁回，在歷經重重失敗后欲求以起訴商評委的方式來獲得商標權，但在輿論的壓力和行業企業極度反對的情況下，站在法律支持角度，不得已撤回訴訟。這看似是茅臺的一次無奈之舉，妥協于社會輿論及行業反對，但細細分析下來，“撤訴”是茅臺的一大智慧之舉。
“國酒茅臺”商標申請源于產品自信
對于撤訴分析，我們先從商標申請出發，茅臺為何十年之久堅持申請“國酒茅臺”商標注冊？這得從“國酒茅臺”這四個字說起，1949年開國大典之際，周恩來總理在中南海召開會議，確定茅臺酒為開國大典國宴用酒，并在北京飯店用茅臺酒招待嘉賓，從此每年國慶招待會，均指定用茅臺酒。在接下來與各國的外交和重大會議上，如在日內瓦會議、中美建交等落實性事件中，茅臺酒都成為融化歷史堅冰的“特殊使者”，并無數次作為國禮，贈送給外國領導人。在1975年，時任國務院副總理的王震在一次全國性的會議上正式宣布：貴州茅臺酒是國酒。茅臺酒國酒之名由此遠揚。
雖然茅臺酒一直未注冊“國酒茅臺”商標，但是，其憑借高質量的酒體和對傳統工藝的傳承及一直以來的深刻酒文化內涵，在“國酒之路”上走的愈加自信。從茅臺酒的品質來說，它依托得天獨厚的自然環境和堅守傳統釀造工藝，從“一到十”百分百釀造高品質白酒，讓其成為世界一流的蒸餾白酒，并保持了世界的獨一無二性。在日積月累的口口相傳和人們對于茅臺酒的認可中，“國酒”已經成為了大家定義茅臺的標簽，為此，茅臺集團進行商標申請，實則是對自身品質的一種自信，敢于注冊是敢于給廣大消費者一種“國家級”的承諾；堅持申請，是對一直以來及以此之后，茅臺絕對堅守品質的一種“具象”的承諾和自信；也是茅臺集團離不開黨和國家支持，決心回饋國家和人民的一種承諾與自信。
而茅臺的此次撤訴之舉，也是一種智慧和自信的表現。
撤訴表明茅臺態度：尊重國家決定
茅臺集團撤訴，最直接的態度，就是表明了茅臺集團尊重國家決定。作為國有企業，茅臺一直以來堅持國家領導方針和規劃，將黨性和品質放在第一位。拋開歷史不說，茅臺近年來也一直跟著黨和國家的腳步前進，除了提高茅臺人的政治素養和黨性外，茅臺集團還主動承擔社會責任，將中國傳統文化依托在茅臺酒之上，進行國際化傳播，同時開展各類社會公益活動，比如“國酒茅臺·國之棟梁”助學活動，道真扶貧，赤水河流域生態補償等，此類大型公益活動的開展，是茅臺積極響應國家號召、回饋社會的具體實踐。
撤訴表達茅臺希冀：維護好行業競合良好局面
茅臺酒，作為世界“三大蒸餾酒”之一，其行業地位自然不言而喻，但俗話說：一枝獨秀不如春色滿園。中國的酒行業市場，在近幾年來愈發表現得強大，在國際上的影響力也越來越大，很多品牌和茅臺一起，成功走出國門。近年來，隨著白酒行業的壯大，茅臺酒與行業之間的交流和合作也更加頻繁和深刻，彼此之間開始合作與資源共享。前段時間，由茅臺集團發起的“走進源頭·感恩鎮雄”的精準扶貧大型公益活動成功舉辦，將共同把赤水河打造成一條責任共擔、生態共享、發展共贏的“連心河”；同時茅臺集團也與五糧液展開合作交流，攜手并進，共創“雙千億”佳績等等，由此看出，茅臺與行業之間的合作愈加深刻，撤訴另一方面也是為了維護今天這來之不易的競合局面。
撤訴體現茅臺目標：珍惜來之不易的大好局面
從1915年巴拿馬萬國博覽會贏得金獎到1953年正式成立，再到如今的“千億茅臺”，茅臺集團這一路走來并非一帆風順，期間也是經歷了重重患難，在無數茅臺人的堅守和拼搏中漸漸壯大的，如今茅臺酒成功走向世界，向“千億”目標進發，是一代又一代的茅臺人來之不易的結果。“國酒茅臺”商標肯定，自然是對茅臺的肯定，但這絕對不能成為茅臺人的最終目標，茅臺人一直堅守的，是對“酒”這個字的堅守，追求的也是不可替代的世界第一白酒，這個第一，不僅名氣第一，品質、文化、內涵、責任也要第一。撤訴，是因為茅臺珍惜來之不易的局面，也體現茅臺集團的目標和重點，不在于是否擁有“國酒茅臺”的商標，而在于大家是否真的認可的“國酒”這一高度。
撤訴不等于放棄“國酒”之路
茅臺集團在公告中指出：對國家商標評審委員會復審決定的“國酒茅臺”商標“不予注冊”的決定表示充分的尊重，并樂于接受。但是，這不代表茅臺酒在人們心里的“國酒”地位受到了動搖，反之，這愈發激勵茅臺要更進一步做好品質，在品質方面保持絕對的領先優勢；在品牌塑造上，更加側重以“軟性”文化影響代替“硬性”商標引導；在對國家和人們的回報上，更加深刻“大企業大擔當”的責任擔當形象，做更多有益于社會的事；在行業之間，更加以合作的基礎上不失競爭的方式一起發展，實現共贏；用實力捍衛大家心中茅臺酒的“國酒”地位。
從申請到撤訴，茅臺一路走來堅守的始終沒有變過，保持品質自信，勇擔社會責任，珍惜行業合作與奮斗成果，將“國酒茅臺”之路走得更加堅實堅定。撤訴，看似無奈之舉，實則是茅臺“以退為進”，“變放棄為堅守”的一種大智慧。
