8月7日,華西都市報發(fā)布了一則九宮格字謎懸疑廣告,廣告名為“別人家孩子的優(yōu)秀方程式”,這道號稱90%的人都猜不到的謎題,迅速刷屏了各大社交媒體,撩撥了幾億網(wǎng)民的好奇心。與此同時,在微博等平臺“幸好我有ZYBYK”這一話題也引發(fā)了眾多關(guān)注,這組神秘字符激起廣大網(wǎng)友們的好奇和探索欲。
“幸好我有ZYBYK=?”——有人說這句話是一首情詩:“幸好我有趙英博依靠”,有人說這是地下組織的一次接頭,也有人說這是優(yōu)酷新品的廣告“幸好我有再約吧優(yōu)酷”,眾說紛紜好不熱鬧,“幸好體”大火,許多大V如 微博搞笑排行榜、思想聚焦也加入了猜測互動,話題閱讀量短時間就達到了近千萬,超過4萬名用戶參與討論。
在網(wǎng)友們腦洞大開的解密中,有一批聰慧絕頂?shù)木W(wǎng)友一瞬間就get到了這一謎底的奧秘,原來“ZYBYK”就是目前大熱的在線輔導(dǎo)產(chǎn)品——作業(yè)幫一課的拼音簡稱,眾多作業(yè)幫一課的老用戶們早已成竹在胸,紛紛與作業(yè)幫一課官微君留言互動,將話題推向了又一個高潮。
方式新穎:社交化手段引流量
有趣而多變的社交化屬性活動永遠是吸引大眾目光的焦點,從自我定位標簽化的“凡客體”到印象化的“淘寶體”,一句一句的廣告語輕松幽默,讓大家對廣告屬性心知肚明的同時,仍興趣滿滿的與之互動,為品牌帶來強大的自傳播效應(yīng)。
這次作業(yè)幫一課把握住用戶喜好輕體量新事物的心理,讓參與互動的用戶都變成了“偵探家”,結(jié)合報紙和官方一步步透露出來相關(guān)信息,是用戶自己在蛛絲馬跡中終于找到了最終的答案指向。在這場全民破案的游戲里,作業(yè)幫一課創(chuàng)造的“幸好體”讓品牌的老用戶在大眾熱點中找到一份熟悉的親切感,也讓更多新用戶在新鮮有趣的“偵查”氛圍中,深深的記住作業(yè)幫一課的有趣活潑的品牌形象,像一位溫和有禮的鄰家主人,在一場輕松愉快的茶話會中,和老朋友話著家常,使新朋友賓至如歸。
用戶基礎(chǔ):真實故事樹立口碑
真實而平淡的故事?lián)碛凶畲騽尤诵牡牧α?如果說在未揭曉答案之前,網(wǎng)友們的爭相參與是因為創(chuàng)意方式和獵奇心理,那么答案揭曉之后的下一波傳播高潮,則是作業(yè)幫一課長久積累下來的用戶基礎(chǔ)和口碑,被這次活動成功“激活”。
據(jù)悉,作業(yè)幫一課是作業(yè)幫旗下優(yōu)質(zhì)在線輔導(dǎo)產(chǎn)品,涵蓋小、初、高三個學(xué)部的所有學(xué)科, 目前已推出超過32000節(jié)在線課程,超過500萬付費學(xué)員使用作業(yè)幫一課學(xué)習(xí),超過一半的用戶來自3到6線城市。
在這次活動中,新老學(xué)員們把自己在作業(yè)幫一課上的學(xué)習(xí)體驗和成長故事“曬”到微博話題中,“幸好有作業(yè)幫一課,幫我完成了考試前的重點突擊”、“幸好有作業(yè)幫一課,讓我與名師進行了深度的學(xué)習(xí)探討”、“幸好有作業(yè)幫一課,讓我快速的掌握了學(xué)習(xí)方法的小技巧”,這些情感豐富的小故事讓人看見了一個有溫度暖人心的作業(yè)幫一課,也讓許多有類似經(jīng)歷的學(xué)員產(chǎn)生了共鳴,爭相留言說出了自己的故事。
教育不是冷冰冰的說教,而是人與人之間的互動。雖然“嚴肅”、“沉穩(wěn)”是大眾對教育企業(yè)一貫的印象,但這次作業(yè)幫一課偏偏反其道而行之,用一種更加歡脫的社交化手段在于用戶進行交流,作業(yè)幫一課相信,每一個學(xué)生都值得被關(guān)注,每節(jié)課都應(yīng)該有溫度,這次活動正是作業(yè)幫一課教育理念的一個縮影。
目前,作業(yè)幫一課重磅推出了新用戶暑期優(yōu)惠活動,下載作業(yè)幫一課,首次注冊的用戶均可領(lǐng)取88元專屬新人大禮包一份。
優(yōu)質(zhì)的師資加上親民的價格,讓優(yōu)質(zhì)教育觸手可及,作業(yè)幫一課一直在努力。
