世界杯作為品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的風(fēng)口，歷年來(lái)圍繞世界杯的花式推廣數(shù)不勝數(shù)，而今年"奪冠免單"新玩法產(chǎn)生的持續(xù)發(fā)酵熱潮和超高關(guān)注度成為俄羅斯世界杯借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的最大亮點(diǎn)和看點(diǎn)。隨著世界杯比賽逐步邁入白熱化階段，公眾的焦點(diǎn)逐漸由營(yíng)銷(xiāo)事件的本身轉(zhuǎn)移到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，其向客戶承諾的種種噱頭，究竟執(zhí)行力和兌現(xiàn)度如何呢？
提及"免單奪冠"營(yíng)銷(xiāo)，美菱、華帝和萬(wàn)和等品牌無(wú)疑是一馬當(dāng)先，走在了行業(yè)前沿。伴隨衛(wèi)冕冠軍德國(guó)隊(duì)小組賽慘遭淘汰，免單概率一下子提升了很多。一度引發(fā)行業(yè)熱議的"奪冠免單"效應(yīng)，品牌的誠(chéng)信受到了來(lái)自現(xiàn)實(shí)的嚴(yán)峻拷問(wèn)。
作為將"奪冠免單"活動(dòng)玩到極致，最大幅度讓利消費(fèi)者的家電代表品牌——美菱，其推出的"比利時(shí)奪冠 M鮮生免單"活動(dòng)，伴隨比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)的精彩表現(xiàn)，無(wú)疑是將美菱推向了行業(yè)的風(fēng)口浪尖，成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。
美菱"比利時(shí)奪冠 M鮮生免單"活動(dòng)，在6月4日到7月3日購(gòu)買(mǎi)美菱M鮮生冰箱（639WU9PBA\645WUPBA\660WUP9BA）的用戶即可享受免單，購(gòu)買(mǎi)其它型號(hào)M鮮生冰箱的消費(fèi)者將返還1000元。此外，美菱推出的"進(jìn)八強(qiáng)打八折、進(jìn)決賽打五折"的超強(qiáng)優(yōu)惠，旨在讓更多的消費(fèi)者享受美菱M鮮生產(chǎn)品的高品質(zhì)體驗(yàn)，可謂是誠(chéng)意十足。
而7月3日下午3點(diǎn)，距比利時(shí)球隊(duì)打進(jìn)2018世界杯八強(qiáng)僅僅11個(gè)小時(shí)，美菱用實(shí)際行動(dòng)和快速執(zhí)行力彰顯了一個(gè)企業(yè)說(shuō)到做到的誠(chéng)信之舉。其在北京召開(kāi)"比利時(shí)奪冠，M鮮生免單——進(jìn)八強(qiáng)打八折兌現(xiàn)發(fā)布會(huì)"拔得頭籌，現(xiàn)場(chǎng)率先公布享受M鮮生八折的部分消費(fèi)者名單，并于北京主會(huì)場(chǎng)及全國(guó)33個(gè)分會(huì)場(chǎng)同步返還20%現(xiàn)金，成為行業(yè)第一家向消費(fèi)者兌現(xiàn)的品牌。
現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自北京的M鮮生用戶劉先生說(shuō)："凌晨4點(diǎn)出的八強(qiáng)結(jié)果，11個(gè)小時(shí)我就拿到了返還的現(xiàn)金。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到這么快，不得不說(shuō)，美菱的速度震驚到我了，美菱的誠(chéng)信也讓我非常佩服。體驗(yàn)好產(chǎn)品的同時(shí)，還能享受如此福利，一舉兩得，真的是非常開(kāi)心"。
正如中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生所言，在這場(chǎng)家電企業(yè)的世界杯營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，在營(yíng)銷(xiāo)噱頭呼聲高漲的形勢(shì)下，美菱用實(shí)際行動(dòng)第一時(shí)間向消費(fèi)者兌現(xiàn)承諾，成為家電行業(yè)"奪冠免單"的先行者，可以說(shuō)是為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了誠(chéng)信標(biāo)桿。說(shuō)到做到的企業(yè)魄力和責(zé)任感，更是進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的信任，拉近了彼此之間的距離。
值得一提的是，進(jìn)8強(qiáng)打8折的兌現(xiàn)，只是美菱"奪冠免單"活動(dòng)的第一步。在比利時(shí)進(jìn)8強(qiáng)之后，美菱推出了后續(xù)活動(dòng)，即：在7月4日至7月15日期間，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美菱M鮮生冰箱639/645/660，可享受"奪冠軍打八折"；購(gòu)買(mǎi)其他型號(hào)M鮮生冰箱，奪冠即可返還500元。
無(wú)疑，這是繼"奪冠免單"世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)啟后，美菱提交的第一份答卷，也是整個(gè)家電行業(yè)"世界杯營(yíng)銷(xiāo)"兌現(xiàn)的第一人。可以說(shuō)，美菱用實(shí)際行動(dòng)為行業(yè)樹(shù)立了典范，開(kāi)啟了企業(yè)誠(chéng)信之舉的好頭，期待接下來(lái)更多企業(yè)打破噱頭的誠(chéng)信之舉，讓更多的消費(fèi)者真正享受到"世界杯營(yíng)銷(xiāo)"帶來(lái)的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
