9月5日，騰訊召開“理性公益正當(dāng)時(shí)”99公益日啟動(dòng)儀式，宣告今年99公益日正式開啟。今年99公益日進(jìn)一步加強(qiáng)透明化制度建設(shè)，全面升級(jí)“透明度組件”，構(gòu)建了多元化的公益場(chǎng)景，打造以“集小紅花”為代表的豐富參與方式，并探索通過(guò)資金加流量的方式對(duì)公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持，全方位助力行業(yè)發(fā)展。作為參與人數(shù)最多、影響力最廣、場(chǎng)景最多元的現(xiàn)象級(jí)全民公益行動(dòng)日，99公益日讓數(shù)億用戶的每一份善念都能發(fā)于真心、成于理性、恒于透明，開創(chuàng)“理性公益”的新時(shí)代。
騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長(zhǎng)陳一丹在致辭中指出，邁入第四年的99公益日將繼續(xù)助力中國(guó)公益行業(yè)的進(jìn)化與變革。互聯(lián)網(wǎng)公益的下一個(gè)十年，技術(shù)的迭代將進(jìn)一步讓人人可公益成為現(xiàn)實(shí)，但“理性公益”是下一波浪潮的關(guān)鍵。這也是騰訊公益所提倡的，在每次捐助的時(shí)候，讓理性公益成為習(xí)慣。
今年騰訊公益慈善基金會(huì)的配捐金額達(dá)到2億9999萬(wàn)，并新增1億作為支持慈善組織成長(zhǎng)基金，巨大撬動(dòng)效應(yīng)值得期待。99公益日繼續(xù)發(fā)揮“連接器”與“工具箱”的作用，建立便捷、透明、開放的平臺(tái)，目前已有超過(guò)2000家企業(yè)連入今年的99公益日，包括凱迪拉克、中國(guó)一汽、順豐、安踏、天王表、廣發(fā)集團(tuán)、國(guó)美等。
在啟動(dòng)儀式上，騰訊還發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)+助力扶貧》報(bào)告，報(bào)告指出騰訊公益將持續(xù)更新數(shù)字化助手能力，讓扶貧工作不止局限在公益領(lǐng)域，而是實(shí)現(xiàn)扶貧與產(chǎn)業(yè)、文化等多領(lǐng)域的跨界融合。曾出演《甄嬛傳》的當(dāng)紅小花藍(lán)盈瑩、“愛(ài)的分貝”秘書長(zhǎng)王娟、公益記者馬路遙分別發(fā)表演說(shuō)，細(xì)數(shù)自己參與公益的心路歷程與公益觀點(diǎn)。
開放與透明成就99公益日
2018年99公益日，為了持續(xù)推動(dòng)公益行業(yè)透明與開放的制度建設(shè)，騰訊公益從99公益日規(guī)則共建開始，直到產(chǎn)品透明度組建升級(jí)，再到“回響計(jì)劃”項(xiàng)目披露，都在不斷推動(dòng)開放與透明，通過(guò)技術(shù)的手段和科技的力量讓公益生態(tài)圈更健康、更持續(xù)。
在規(guī)則上，今年99公益日采取“共建”的方式，集眾人所長(zhǎng)，讓各方參與者一起制定規(guī)則，共推互聯(lián)網(wǎng)公益健康發(fā)展。今年，前后跨度近3個(gè)月，近80位99公益日參與者、學(xué)者、專家、媒體、律師等行業(yè)內(nèi)外伙伴參與建言。經(jīng)過(guò)專家的評(píng)審與意見(jiàn)，最終形成2018年99公益日規(guī)則。
在產(chǎn)品上，騰訊公益平臺(tái)在過(guò)去十一年中不斷探索，用技術(shù)的手段讓不同的公益項(xiàng)目透明地呈現(xiàn)在公眾面前。在今年99公益日前期，騰訊公益上線“冷靜器”功能，意在鼓勵(lì)用戶捐款前，多想一秒，查看項(xiàng)目具體情況，理性捐助。
在項(xiàng)目上，今年99公益日通過(guò)回訪加記錄的方式，以實(shí)地探訪展現(xiàn)透明公益，發(fā)起“回響計(jì)劃”，針對(duì)過(guò)去受較大關(guān)注的公益事件，通過(guò)視頻記錄，為大家?guī)ロ?xiàng)目的透明改變。
今年財(cái)務(wù)披露組件再升級(jí)：騰訊公益引入專業(yè)第三方公司德勤，幫助公益伙伴高效做好“專業(yè)披露、透明呈現(xiàn)”。
陳一丹表示，我們希望平臺(tái)沉淀的各種能力，從公益合作伙伴開始，幫助中國(guó)公益行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)從自發(fā)到自覺(jué)、從感性到理性、從熱情到專業(yè)的發(fā)展過(guò)程，成為一個(gè)透明、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。
豐富的公益場(chǎng)景讓99公益日無(wú)處不在
今年99公益日通過(guò)多種多樣的方式，打造多元化的公益參與場(chǎng)景，將99公益日的影響力從線上延展至線下，從公益行業(yè)延伸到社會(huì)大眾，從公益平臺(tái)拓展到社區(qū)鄰里。把公益融入原生場(chǎng)景里，從衣食住行出發(fā)，將公益和人們?nèi)粘Ｐ蓍e場(chǎng)景相結(jié)合，讓公益無(wú)處不在。
在公益場(chǎng)景中，增加了家鄉(xiāng)公益、愛(ài)心加倍卡、集小紅花、捐行為公益活動(dòng)、明星短視頻互動(dòng)等，用輕松互動(dòng)的形式，發(fā)動(dòng)全國(guó)數(shù)億熱愛(ài)公益的網(wǎng)民便捷、快樂(lè)、理性參與公益。
“家鄉(xiāng)公益”拉近了公益參與者與家鄉(xiāng)之間的距離，身在遠(yuǎn)方也可以心系家鄉(xiāng)。用戶可以通過(guò)騰訊公益平臺(tái)了解自己家鄉(xiāng)的公益項(xiàng)目，用公益反哺家鄉(xiāng)。無(wú)論身在何方，給家鄉(xiāng)需要幫助的朋友送去溫暖。
“愛(ài)心加倍卡”則能夠幫助愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心用戶連接在一起。網(wǎng)友每一份愛(ài)心捐贈(zèng)，都能獲得企業(yè)的善款加倍。領(lǐng)取加倍后，在有效期內(nèi)(9月7日至9月9日)進(jìn)行捐贈(zèng)，企業(yè)就能為用戶放大相應(yīng)倍數(shù)的金額進(jìn)行配捐。
“集小紅花”也是今年創(chuàng)新的一種玩法，“小紅花”作為騰訊公益首個(gè)IP形象，將融入今年99公益日的各種線上活動(dòng)和各種公益場(chǎng)景中。集的小紅花越多，就能夠有機(jī)會(huì)獲得額外的配捐加成。本次99公益日預(yù)計(jì)有超過(guò)5600個(gè)項(xiàng)目參與，其中參與集小紅花活動(dòng)的有超過(guò)5200個(gè)項(xiàng)目。截止9月3日，已有超1200萬(wàn)人次參與了集小紅花互動(dòng)。
“社區(qū)+公益”在全國(guó)近60個(gè)核心城市超過(guò)2萬(wàn)個(gè)社區(qū)，580個(gè)商圈、近6萬(wàn)個(gè)門店都加入99公益日線下活動(dòng)，讓公益深入千家萬(wàn)戶的日常生活。例如周大福全國(guó)珠寶門店2000家以上助力SEE阿拉善基金會(huì)為99公益日助力;7-Eleven線下活動(dòng)的門店數(shù)高達(dá)1020家，展開勸募活動(dòng);家樂(lè)福220家線下門店針對(duì)的是文山兒童快樂(lè)家園項(xiàng)目在線下進(jìn)行勸募活動(dòng)。
“捐行為”公益則以“行為”作為公益的力量，號(hào)召用戶在日常生活的普通行為中也能完成善舉。“捐行為”活動(dòng)具體分為“捐希望”、“捐綠色”、“捐美麗”等環(huán)節(jié)，為用戶拓展了更加便捷、趣味的公益玩法。“捐希望”以華潤(rùn)萬(wàn)家商超作為今年99公益日?qǐng)鼍肮婊锇椋ㄟ^(guò)家鄉(xiāng)場(chǎng)景、家鄉(xiāng)特產(chǎn)號(hào)召大家支持家鄉(xiāng)扶貧公益項(xiàng)目;在“捐美麗”互動(dòng)中用戶可以穿上非遺服飾登上ELLE雜志為非遺公益項(xiàng)目打call。而“捐綠色”則與悅詩(shī)風(fēng)吟合作，通過(guò)線上“指間森林”的互動(dòng)，呼吁更多用戶關(guān)注固沙還林植樹公益項(xiàng)目。另外，在99公益日期間，屈臣氏也攜手騰訊公益，發(fā)起了“一起把小兔子帶走吧”的公益倡導(dǎo)。
明星“推一把”短視頻互動(dòng)則由騰訊公益聯(lián)合騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊微視、企鵝號(hào)等產(chǎn)品通過(guò)短視頻、小視頻等熱門社交化手段，匯聚了趙薇、王凱、王俊凱、王源、易烊千璽、周冬雨、張一山、蘇炳添、黃子韜等明星，發(fā)起“推一把，一起愛(ài)”行為公益。這些明星用自己的實(shí)際行動(dòng)為公益推一把。
同時(shí)，還有超過(guò)20款騰訊產(chǎn)品參與到今年的99公益日活動(dòng)中來(lái)，包括微信支付、王者榮耀、微信小游戲、微視、全民K歌等最炙手可熱的產(chǎn)品，號(hào)召更多網(wǎng)友通過(guò)趣味互動(dòng)參與公益。此外，媽媽網(wǎng)、搜狗搜索、快手、鏈家等均發(fā)起公益主題活動(dòng)，為更廣泛的受眾提供更加豐富的公益場(chǎng)景。
在發(fā)布會(huì)上，今年騰訊公益還發(fā)布了新的公益場(chǎng)景產(chǎn)品——愛(ài)心貝，這是騰訊致力于讓公益融入各種各樣的生活場(chǎng)景的一大力作，讓每個(gè)人在“聽(tīng)歌”、“走路”、“看書”都可以積累愛(ài)心貝，并將收集起來(lái)的愛(ài)心貝轉(zhuǎn)化成愛(ài)心捐贈(zèng)。讓公益成為日常，讓善念深入人心。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在致辭中指出：“在科技的連接和文化創(chuàng)意的吸引下，更多合作伙伴、愛(ài)心企業(yè)、公益網(wǎng)友將和騰訊一起，匯聚時(shí)代最前沿、最優(yōu)秀的力量，讓公益最大程度地發(fā)揮效能。”
無(wú)論是線上產(chǎn)品，還是線下活動(dòng)，對(duì)于99公益日來(lái)說(shuō)，都為公益參與者提供了豐富多樣的場(chǎng)景玩法，通過(guò)線下與線上的融合交互，將各方愛(ài)心匯聚成革新的力量，將公益充滿整個(gè)九月。
99公益日開創(chuàng)“理性公益”新時(shí)代
有了開放透明的機(jī)制、豐富的場(chǎng)景與玩法，今年99公益日在配捐規(guī)則上也迎來(lái)更多突破：騰訊公益慈善基金會(huì)的配捐金額達(dá)到2億9999萬(wàn)，并新增1億作為支持慈善組織成長(zhǎng)基金。之所以如此設(shè)計(jì)配捐規(guī)則，是希望以此哺育公益行業(yè)的健康發(fā)展，為更多公益機(jī)構(gòu)提供經(jīng)費(fèi)扶持，同時(shí)讓公益參與者能夠有更多的理性選擇。
如果說(shuō)第一、第二屆99公益日是造浪者、破局者，第三屆99公益日發(fā)揮了公益行業(yè)的杠桿效應(yīng)，邁入第四屆的99公益日則在“全民參與”的地基之上，樹立起“理性公益”的里程碑，使得公益熱潮在從網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)向全社會(huì)共同參與推進(jìn)的過(guò)程中多了一份冷靜與思考。
4年間，99公益日經(jīng)歷今非昔比的快速成長(zhǎng)，也帶動(dòng)了一代網(wǎng)民的公益理念實(shí)現(xiàn)了“由指尖，到心間”的轉(zhuǎn)變。公益由指尖開啟，逐漸沉淀為心間的理性，讓一時(shí)感動(dòng)變?yōu)殚L(zhǎng)久習(xí)慣、由情懷驅(qū)使走向理性判斷。“理性公益”將成為公益行業(yè)下一波的核心與關(guān)鍵。
騰訊公益慈善基金會(huì)秘書長(zhǎng)翟紅新指出，99公益日舉辦了四屆，相比配捐額的逐年增長(zhǎng)，目前已經(jīng)到了更應(yīng)該關(guān)注公益行為背后巨大社會(huì)感召力的時(shí)候，公益行為對(duì)于激活社會(huì)正能量有著獨(dú)特的價(jià)值和作用。騰訊公益將通過(guò)平臺(tái)沉淀的各種能力，全方位幫助中國(guó)公益行業(yè)更快實(shí)現(xiàn)換檔升級(jí)，打造科技時(shí)代下開放透明的“理性公益”。
當(dāng)公益與理性相隨，騰訊公益可以更沉下心來(lái)，繼續(xù)完善互聯(lián)網(wǎng)公益的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步提升，以“理性公益”為未來(lái)蓄力，開創(chuàng)一個(gè)“理性公益”的新時(shí)代。
